Sur sept saisons de L’aile ouest, Martin Sheen a joué le président Jed Bartlet, un homme politique dont l’intégrité peut sembler déplacée dans un environnement politique où la confiance est rare.
Aujourd’hui, Sheen prête une partie de cette magie à MS NOW, en exprimant une nouvelle publicité de marque de 60 secondes pour la chaîne d’information par câble, qui a été rebaptisée MSNBC le mois dernier.
Dans le spot, Sheen récite « The American’s Creed » de William Tyler Page, tandis que des images et des vidéos des présentateurs de MS NOW, des moments historiques de l’histoire américaine et d’autres vignettes réconfortantes (un soldat réunissant sa famille, une élection scolaire) jouent avec des mots comme « Liberté », « Égalité » et « Humanité ».
« Je crois aux États-Unis d’Amérique… en tant que gouvernement du peuple, par le peuple, pour le peuple », dit Sheen. « Une démocratie dans une république. Une nation souveraine composée de nombreux États souverains. Une union parfaite, une et inséparable. Établie sur les principes de liberté, d’égalité, de justice et d’humanité pour lesquels les patriotes américains ont sacrifié leur vie et leur fortune. Je crois donc qu’il est de mon devoir envers mon pays de l’aimer. De respecter son drapeau. De soutenir sa Constitution. «
Montre:
Il existe en fait un lien plus direct entre L’aile ouest et MS MAINTENANT. Lawrence O’Donnell, l’animateur de 22 heures de MS NOW qui apparaît brièvement dans la publicité, était auparavant scénariste et producteur de la série dramatique NBC et a joué le père de Bartlet dans certaines scènes de flashback.
La nouvelle publicité fait partie de la campagne We the People de MS NOW, qui a débuté le mois dernier dans le cadre du changement de marque. Les deux premiers spots présentaient des voix off de Rachel Maddow et de feu Maya Angelou, qui la mettaient également en scène récitant l’un de ses célèbres poèmes.
MS NOW cherche à se réinventer en conjonction avec sa séparation de NBC News et avec les chaînes câblées de NBCUniversal sur le point d’être scindées en une nouvelle société appelée Versant. MS NOW et NBC News ont déjà divisé leur collecte d’informations et leurs opérations, bien que la scission de Versant ne soit finalisée qu’au début de 2026.
Lors d’une table ronde avec Le journaliste hollywoodien le mois dernier, les présentateurs de MS NOW comme Ali Velshi et Stephanie Ruhle ont exprimé leur optimisme quant aux changements.
« J’aimais davantage parler de MSNBC, mais j’aime plutôt l’indépendance perçue de ce que nous faisons maintenant, étant donné le monde exact dans lequel nous vivons actuellement où la possibilité d’affirmer que vous êtes un journaliste indépendant, mais votre travail pour les médias d’entreprise devient plus difficile », a déclaré Velshi. « En fait, le nom auquel personne ne s’est encore habitué ne me dérange pas. »
« Pour moi, ce n’est pas MS NOW, c’est MS WOW », a plaisanté Ruhle. « J’ai été surpris quand j’ai entendu cela, mais je n’ai jamais été inquiet. Je pense que les médias sont dans cette situation tumultueuse. Qui fait les choses correctement ? Qui fait les choses mal ? Comme, oh mon Dieu, l’entreprise est-elle en train de mourir ? Nous travaillons dans un endroit qui investit, et donc pour moi, c’est la chose la plus excitante. Pensions-nous que MS NOW allait arriver ? Nous ne pensions pas que cela allait arriver. Mais pour moi, chaque fois que le statu quo est bouleversé, c’est positif.
MS NOW a publié jeudi un communiqué de presse affirmant qu’elle compte désormais deux fois plus de téléspectateurs que MSNBC il y a dix ans, malgré le nombre beaucoup moins important de foyers de télévision payante.
