Alors que les ventes de billets de cinéma sont toujours à la traîne par rapport aux sommets d’avant la pandémie, les opérateurs de multiplex à travers l’Asie ont commencé à déployer des stratégies non conventionnelles pour susciter l’enthousiasme et attirer les gens vers le cinéma.
Le total des recettes théâtrales dans la région Asie-Pacifique était d’environ 10,1 milliards de dollars en 2022, contre 17,8 milliards de dollars au cours de l’année pré-pandémique de 2019, selon les données du cabinet de conseil régional Artisan Gateway. Au cours des cinq premiers mois de 2023, plusieurs superproductions – comme Disney’s Gardiens de la Galaxie 3 et anime japonais Suzume – ont contribué à stimuler les ventes dans la région, mais les exposants de presque tous les pays d’Asie ont encore un long chemin à parcourir pour atteindre les sommets pré-COVID 19.
Il n’est donc peut-être pas surprenant que les opérateurs multiplex aient commencé à devenir un peu expérimentaux. Voici trois exemples colorés de toute la région.
Cinéphiles à quatre pattes en Thaïlande
Plus tôt ce mois-ci en Thaïlande, Major Cineplex Group, le plus grand groupe de salles de cinéma du pays, a lancé des cinémas acceptant les animaux domestiques dans trois de ses sites. Surnommés « i-Tail Pet Cinema », les sites proposent des concessions d’aliments et de boissons pour animaux de compagnie, ainsi que des distributeurs automatiques de jouets et d’accessoires pour animaux de compagnie. Les cinémas eux-mêmes sont ouverts aux chats et aux chiens de petite race pesant moins de 11 livres (5 kilogrammes), mais ils doivent être gardés dans leurs cages ou porter des couches pour animaux de compagnie.
Le prix des billets pour les humains dans les cinémas acceptant les animaux de compagnie est le même que dans les cinémas réguliers du Major Cineplex, et il y a un supplément de 150 bahts (environ 4,30 $) pour chaque animal de compagnie. Les trois cinémas proposent initialement des projections régulières acceptant les animaux domestiques le week-end uniquement.
« La société a décidé d’ouvrir ces trois cinémas après s’être rendu compte que les propriétaires d’animaux représentent une part importante de leurs clients dans ces endroits », a déclaré Narut Jiansanong, directeur du marketing du groupe Major Cineplex. La poste de Bangkok.
La possession d’animaux de compagnie a augmenté en Thaïlande au cours de la dernière décennie et le pays aurait désormais la deuxième industrie des animaux de compagnie en Asie, derrière la seule Chine, avec quelque 8,3 millions de chiens et 3,7 millions de chats, selon les estimations de l’industrie en 2021.
« Nous espérons que la nouvelle entreprise aidera à attirer davantage de propriétaires d’animaux au cinéma et à augmenter le taux d’occupation de 10% à 30-40% les matins du week-end », a déclaré Narut, ajoutant que si la réponse aux projections est forte, Major a déjà prévoit d’ouvrir des écrans acceptant les animaux de compagnie à d’autres endroits.
Sirènes et Tritons à Manille
L’action en direct de Disney La petite Sirène a connu des difficultés dans certaines parties de l’Asie de l’Est, en raison d’une réaction raciste au casting de l’acteur noir Halle Bailey en tête. Mais aux Philippines, il est devenu le plus gros film de 2023, jusqu’à présent, gagnant 5,4 millions de dollars lundi (Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 est en deuxième place avec 4,7 millions de dollars). L’enthousiasme pour La Petite Sirène s’est manifesté lors d’une série de projections de cosplay Mermaid et Mermen organisées lors du week-end d’ouverture du film au SM Cinema à Pasay City, au sud de Manille. Les projections ont été organisées par la communauté The Mermaids PH, qui se décrit comme composée de passionnés de sirènes, d’amateurs et d’artistes professionnels de la piscine de sirènes.
« Appel à tous nos compatriotes ondins là-bas, montrez au monde que nous existons ! Allez mettre votre queue de sirène quand vous allez regarder le film », a déclaré le groupe dans son invitation officielle, qui semble avoir reçu une réponse plus importante que prévu.
Projections guidées par des critiques en Corée
La Corée du Sud est depuis longtemps l’un des marchés de salles de cinéma les plus matures et les plus innovants au monde. Le leader local de l’industrie, CJ CGV, a inventé une technologie théâtrale de pointe comme les sièges immersifs 4DX et les écrans grand format haut de gamme Screen X, et les principaux groupes de théâtre du pays se sont associés à des initiatives populaires telles que la diffusion en direct de concerts BTS dans les cinémas pour des prix de billet haut de gamme. Mais le box-office du pays a également été l’un des plus lents à se remettre de la pandémie et les exposants continuent d’essayer de nouvelles choses.
Plus tôt cette année, Megabox, la troisième plus grande société de cinéma de Corée, a étendu sa portée bien au-delà des cinéphiles en diffusant des matchs du tournoi World Baseball Classic dans 51 cinémas à travers le pays.
Megabox et Lotte Cinema, un autre circuit majeur, ont également organisé des activités pour approfondir l’expérience cinématographique classique, comme l’accueil de projections spéciales de Les Banshees d’Inisherin et d’autres prétendants récents aux Oscars avec d’éminents critiques de cinéma locaux, qui mènent ensuite des discussions sur les films avec le public une fois les lumières allumées.
