Juste au moment où les relations s’amélioraient entre Netflix et les propriétaires de cinéma, les couteaux sont à nouveau affûtés.
Les plus grands circuits cinématographiques du pays ont été pris au dépourvu le 18 octobre lorsque le co-chef et directeur du contenu de Netflix, Ted Sarandos, a jeté de l’eau froide sur l’importance d’un accord sans précédent pour jouer Rian Johnson. Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés pendant une semaine à Thanksgiving avant que la suite n’arrive sur le streamer un mois plus tard.
«Il y a toutes sortes de débats tout le temps, d’avant en arrière. Mais il ne fait aucun doute en interne que nous réalisons nos films pour nos membres, et nous voulons vraiment qu’ils les voient sur Netflix », a déclaré Sarandos lors d’un appel aux résultats. « La plupart des gens regardent des films à la maison. »
Ce genre de message ne rend pas les propriétaires de théâtre heureux alors qu’ils continuent de se remettre de la pandémie.
Et les commentaires de Sarandos sembleraient contredire ce que les principaux circuits du pays – AMC Theatres, Regal Cinemas et Cinemark Theatres – ont dit au directeur du film Netflix Scott Stuber et au directeur de la distribution Spencer Klein avant que tous acceptent pour la première fois de jouer un film Netflix. (Cinemark a commencé à diffuser certaines des sorties du streamer pendant la pandémie.)
Plusieurs sources racontent THR ce Verre Oignon a été décrit comme le premier de plusieurs tests réels essayant de déterminer quel type de manne financière une diffusion exclusive dans les salles pourrait générer pour Netflix, et quel impact cela aurait sur le nombre d’abonnés, dans les deux sens. Dans le même temps, Sarandos n’accordait toujours pas l’autorisation de publier des recettes pour Verre Oignon, ou réserver le film dans plus de 600 cinémas environ. Le nombre actuel est d’environ 641, dont au moins 215 emplacements AMC. Des sources disent que Stuber aurait aimé une pause plus large.
Pour les exploitants, l’accès aux films Netflix était une bonne nouvelle, car ils ont besoin de produits alors que les studios hollywoodiens sont aux prises avec des problèmes de chaîne d’approvisionnement.
« Cette annonce de notre tout premier accord avec Netflix est importante pour AMC et pour les cinéphiles du monde entier. Comme nous l’avons souvent dit, nous pensons que les exposants en salles et les streamers peuvent continuer à coexister avec succès », a déclaré le PDG d’AMC, Adam Aron, le 6 octobre, lorsque le Verre Oignon accord a été annoncé. « Au-delà de cela, cependant, nous souhaitions trouver un moyen de déchiffrer le code et de travailler ensemble en synergie. »
Désormais, AMC fait partie des circuits déçus par la remarque de Sarandos, selon des sources. AMC a refusé de commenter.
« Ted bat en retraite et sape sa propre équipe », a déclaré un directeur d’exposition. Et un responsable du marketing se demande pourquoi le streamer a choisi le week-end de Thanksgiving très médiatisé s’il ne se soucie vraiment pas de l’impact théâtral. Il aurait facilement pu ouvrir début décembre pour se qualifier pour des récompenses.
Netflix facture officiellement l’onu théâtrale de Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés en avant-première (Netflix a déboursé 469 millions de dollars pour la suite et une suite). Les grosses ne seront pas signalées, mais les chiffres sont tenus de sortir.
Tandis que le Verre Oignon a fait la une des journaux, on a accordé moins d’attention au deuxième essai théâtral : celui d’Alejandro González Iñárritu bardo, qui sortira largement dans les cinémas du Mexique le 27 octobre avant de faire ses débuts sur Netflix le 16 décembre. C’est une fenêtre de cinéma de 50 jours, ce que Netflix n’a jamais accepté auparavant. Un troisième test se prépare, mais des sources au sein de la communauté des exploitants ne diraient pas ce qu’est ce film.
Les propriétaires de cinéma n’étaient probablement pas les seuls à être surpris par les commentaires de Sarandos minimisant l’importance du théâtre. Un large éventail de cinéastes de haut niveau, Iiñárritu et Verre Oignon‘s Johnson – avec Couteaux sortis star de la franchise Daniel Craig – veut une présence sur grand écran.
L’industrie de l’exposition soutient – et de nombreux studios hollywoodiens sont d’accord – qu’une course dans les salles peut en fait augmenter le nombre de visionnages à domicile en faisant d’un film une partie de l’air du temps culturel. Contrairement aux séries télévisées de Netflix, les films originaux ont historiquement plus de mal à devenir des bavardages proverbiaux de refroidisseur d’eau.
Dans ses remarques sur l’appel aux résultats, Sarandos a comparé Verre OignonLa sortie d’une semaine dans les salles de cinéma pour une projection dans un festival du film ou une course de qualification pour les récompenses en termes de création de buzz pour les débuts d’un film sur le service.
Répond un cadre supérieur du studio, « un nid de frelons a été remué et a prouvé que Netflix n’est rien de plus qu’un cheval de Troie qui se fiche de l’exposition. »
D’autres observateurs notent le risque que Netflix diminue ses assurances envers les propriétaires de salles.
« Si les principaux acteurs de l’industrie, à la fois sur grand écran et sur petit écran, veulent parler de la façon dont ces plates-formes très différentes sont complémentaires et non contradictoires, alors ils doivent suivre le chemin de ce récit », déclare Comscore. analyste en chef du box-office Paul Dergarabedian. « Ce n’est que dans un environnement de coopération et de respect que cette alliance synergique peut exister. »
