Dans une nouvelle qui va envoyer une onde de choc dans l’industrie du divertissement, la cérémonie des Oscars, diffusée sur ABC depuis 1976, sera transférée sur YouTube à partir de 2029 et sera diffusée par le streamer jusqu’en 2033 au moins, a annoncé mercredi l’Académie des arts et des sciences du cinéma.
Alphabet Network, propriété de Disney, continuera de diffuser les Oscars – longtemps la retransmission télévisée des récompenses la plus regardée au monde – jusqu’à la 100e édition de la cérémonie de remise des prix en 2028. Après cela, la cérémonie sera disponible en direct et gratuitement à plus de deux milliards de personnes dans le monde sur YouTube et aux abonnés YouTube TV aux États-Unis.
Dans le cadre de l’accord nouvellement signé, YouTube diffusera non seulement la cérémonie des Oscars elle-même – qui a généré 150 millions de dollars de revenus pour l’Académie au cours de l’exercice clos le 30 juin, la grande majorité via l’accord de droits TV avec Disney – mais également une quantité importante de contenu associé.
Également disponible sur YouTube : contenu d’avant-spectacle sur le tapis rouge et contenu des coulisses du spectacle ; l’annonce des nominations aux Oscars ; les Governors Awards, au cours desquels l’Académie décerne des Oscars honorifiques et occasionnellement le Irving G. Thalberg Memorial Award et le Jean Hersholt Humanitarian Award ; le déjeuner des nominés aux Oscars ; la cérémonie des Student Academy Awards ; la cérémonie des Prix Scientifiques et Techniques ; Entretiens avec des membres de l’Académie et des cinéastes ; programmes d’éducation cinématographique; podcasts ; et plus encore.
L’Academy Museum of Motion Pictures sera également soutenu par l’initiative Google Arts & Culture, qui contribuera à fournir un accès numérique à une sélection d’expositions et de programmes, ainsi qu’à numériser certains des plus de 52 millions d’éléments qui font partie de la collection de l’Académie.
Décrocher la cérémonie de remise de prix la plus médiatisée et la plus regardée au monde est une grosse plume dans le chapeau de YouTube aux poches bien remplies, qui, comme THR rapporté dans un article de couverture plus tôt cette année, a l’intention de devenir « la plateforme la plus puissante au monde ». Neal Mohanle PDG de la société, a déclaré mercredi dans un communiqué : « Les Oscars sont l’une de nos institutions culturelles essentielles, honorant l’excellence en matière de narration et d’art. Un partenariat avec l’Académie pour amener cette célébration de l’art et du divertissement aux téléspectateurs du monde entier inspirera une nouvelle génération de créativité et de cinéphiles tout en restant fidèle à l’héritage légendaire des Oscars. »
La maison sortante des Oscars a publié sa propre déclaration : « ABC est la fière maison des Oscars depuis plus d’un demi-siècle. Nous attendons avec impatience les trois prochaines retransmissions, y compris la célébration du centenaire de la série en 2028, et souhaitons à l’Académie des arts et des sciences du cinéma un succès continu. »
Pour Disney, les Oscars constituent un élément clé d’un important portefeuille d’événements en direct – mais aussi un actif coûteux et dépréciable. (Les audiences de la télédiffusion des Oscars ne représentent qu’une fraction de ce qu’elles étaient il y a à peine dix ans.) Plus tôt cette année, la fenêtre de négociation exclusive de Disney pour les Oscars a expiré, en partie, selon des sources, parce que la société n’était pas disposée à payer trop cher pour une propriété qui n’est plus la source de revenus qu’elle était autrefois. De plus, ABC est depuis longtemps frustré par la réticence de l’Académie à faire la moitié du chemin sur des sujets tels que le nombre de catégories présentées lors de la télédiffusion et la durée totale de la télédiffusion. Il reste à voir si YouTube réussira plus qu’ABC à convaincre l’Académie de moderniser son émission.
Au début des négociations sur les droits qui ont conduit à cet accord, le streaming était une priorité absolue pour l’Académie, qui était parfaitement consciente du déclin de la télévision linéaire. Les Oscars n’ont été diffusés en ligne que pour la première fois cette année, Disney diffusant la série sur Hulu. Les plateformes de streaming comme YouTube et Netflix ont également une portée et une échelle mondiales que les entreprises de médias traditionnelles ne peuvent égaler. Même Disney, qui détenait les droits mondiaux sur les Oscars, les vendait pays par pays à des partenaires de télévision locaux.
YouTube ne manquerait pas de noter dans le communiqué de presse de mercredi que les Oscars seront accessibles aux abonnés de YouTube TV, en plus de ses deux milliards d’utilisateurs dans le monde. Les analystes s’attendent à ce que YouTube TV dépasse Comcast et Charter pour devenir le plus grand service de télévision payante aux États-Unis au cours de l’année prochaine. D’ici 2029, elle deviendra probablement l’un des plus grands acteurs de la télévision linéaire, en plus de sa dimension mondiale en tant que plateforme dirigée par les créateurs.
Bien que les détails restent flous (l’accord est encore dans quatre ans après tout), YouTube devrait permettre à nombre de ses créateurs d’accéder aux prix, certainement sur le tapis rouge, et probablement également au Dolby Theatre.
« YouTube est l’épicentre de la culture », a déclaré Mohan, PDG de YouTube. THR en septembre. « Et ce que je veux dire par là, c’est que c’est là que se déroule la culture, qu’elle crée ces moments. Mais ce qui est étonnant dans ce cadre culturel, c’est qu’il est participatif, c’est comme un fandom. » Il a également souligné que la plateforme souhaite entourer des événements en direct exclusifs d’accès et de contenu de créateurs. Il parlait de la NFL, mais la logique s’étend également aux Oscars : « Il y a tout le fandom qui se produit autour d’elle, et bien souvent, ce fandom peut non seulement augmenter l’événement principal, mais de bien des manières, l’amplifier. Et c’est ce que vous voyez avec les créateurs. »
La portée mondiale de YouTube pourrait également permettre à l’Académie de conclure des accords de parrainage plus agressifs, similaires aux partenariats mondiaux conclus par des organisations comme le Comité international olympique. Des marques comme Rolex et Visa ont une portée mondiale et sponsorisent également depuis longtemps l’émission sur ABC. Même si YouTube cherchera presque certainement à vendre son propre temps publicitaire, l’Académie pourrait également tenter de conclure des accords mondiaux avec des marques partenaires, diversifiant ainsi ses revenus parallèlement aux droits médiatiques.
« [Advertisers] comprendre que les créateurs sont les nouveaux conteurs », Sean Downeyle dirigeant qui supervise l’activité publicitaire tentaculaire de Google, a déclaré THR plus tôt cette année. « Les créateurs ont intégré les communautés et les publics, et lorsque vous leur racontez des histoires authentiques, cela se répercute dans l’action et les résultats de la marque. Nous savons que si vous pouvez présenter une marque au bon public, alimentée par les bonnes voix, nous pouvons obtenir presque tous les résultats possibles. Et nous l’avons montré aux annonceurs au cours des dernières années. Ils peuvent voir la valeur de leur marque s’améliorer. » un influenceur », ajoute Downey. « Je pense que c’est vraiment important. Vous devez savoir ce qu’est un influenceur, vous devez savoir ce qu’est un créateur et vous devez savoir quand les utiliser.
La version complète de l’Académie est ci-dessous :
L’Académie des arts et des sciences du cinéma et YouTube ont signé un accord pluriannuel qui donnera à YouTube les droits mondiaux exclusifs sur les Oscars®, à partir de 2029 avec la 101e cérémonie des Oscars et jusqu’en 2033.
Les Oscars, y compris la couverture du tapis rouge, le contenu des coulisses, l’accès au Governors Ball et bien plus encore, seront disponibles en direct et gratuitement pour plus de 2 milliards de téléspectateurs dans le monde sur YouTube et pour les abonnés YouTube TV aux États-Unis. YouTube contribuera à rendre les Oscars accessibles au public mondial croissant de l’Académie grâce à des fonctionnalités telles que le sous-titrage et les pistes audio disponibles dans plusieurs langues.
Le partenariat comprendra également un accès mondial pour les cinéphiles à d’autres événements et programmes de l’Académie exclusivement sur la chaîne YouTube des Oscars. Cela comprendra les Governors Awards, l’annonce des nominations aux Oscars, le déjeuner des nominés aux Oscars, les Student Academy Awards, les prix scientifiques et techniques, les interviews des membres de l’Académie et des cinéastes, les programmes d’éducation cinématographique, les podcasts et bien plus encore.
De plus, grâce à ce partenariat holistique, l’initiative Google Arts & Culture contribuera à fournir un accès numérique à une sélection d’expositions et de programmes du musée de l’Académie et à numériser des éléments de la collection de l’Académie, la plus grande collection cinématographique au monde, avec plus de 52 millions d’articles. Ce sera un véritable hub pour les cinéphiles et sera accessible du monde entier.
« Nous sommes ravis de conclure un partenariat mondial aux multiples facettes avec YouTube pour devenir le futur siège des Oscars et de notre programmation de l’Académie tout au long de l’année », ont déclaré Bill Kramer, PDG de l’Académie, et Lynette Howell Taylor, présidente de l’Académie. « L’Académie est une organisation internationale, et ce partenariat nous permettra d’élargir l’accès au travail de l’Académie au plus grand public mondial possible, ce qui sera bénéfique pour les membres de notre Académie et la communauté cinématographique. Cette collaboration tirera parti de la vaste portée de YouTube et insufflera aux Oscars et aux autres programmes de l’Académie des opportunités d’engagement innovantes tout en honorant notre héritage. Nous serons en mesure de célébrer le cinéma, d’inspirer de nouvelles générations de cinéastes et de donner accès à notre histoire cinématographique à une échelle mondiale sans précédent. «
« Les Oscars sont l’une de nos institutions culturelles essentielles, honorant l’excellence en matière de narration et d’art », a déclaré Neal Mohan, PDG de YouTube. « Un partenariat avec l’Académie pour offrir cette célébration de l’art et du divertissement aux téléspectateurs du monde entier inspirera une nouvelle génération de créateurs et de cinéphiles tout en restant fidèle à l’héritage des Oscars. »
Le partenariat national de l’Académie pour les Oscars se poursuivra avec Disney ABC jusqu’à la 100e cérémonie des Oscars en 2028, tout comme le partenariat international pour les Oscars avec Disney’s Buena Vista International.
