Les Jeux olympiques sont un gros problème pour NBCUniversal.
Les jeux d’hiver et d’été dominent les cotes d’écoute, la culture et le paysage sportif pendant qu’ils se déroulent. Et ils servent de mât de tente pour Peacock, le service de streaming de la société.
Ainsi, à un peu plus d’un an des Jeux Olympiques de Paris 2024, l’entreprise commence tout juste à faire passer son message aux téléspectateurs : réservez la date.
NBCU lance une campagne de marketing multiplateforme, en utilisant le thème « Save the Date », pour inciter les consommateurs à se préparer pour les Jeux olympiques, qui débuteront le 26 juillet de l’année prochaine. Et pour l’aider à le faire, l’entreprise se tourne vers de vieux amis :
Dans le premier spot publicitaire de la nouvelle campagne, la légendaire chanteuse country Dolly Parton (qui est apparue dans les émissions spéciales de Noël de NBC), la superstar de la WWE Roman Reigns et un minion sont tous impliqués.
Cela fait ce que Jenny Storms, le CMO pour le divertissement et les sports à NBCU, appelle un «moment combustible».
Storms a déclaré: «Certains font définitivement partie de l’organisation. Mais dans de nombreux cas, ce ne sont que des fans des Jeux olympiques et du mouvement olympique. Nous avons fait un gros travail avec les sbires et leur amour pour les Jeux olympiques dans le passé. Nous savons que les superstars de la WWE sont de grands fans olympiques. Il s’agissait donc simplement de mettre en lumière l’histoire, l’idée et le concept, et ce sont les plus grandes superstars que vous pouvez obtenir dans le divertissement pour se réunir en quelque sorte pour cette campagne et la lancer de manière très importante.
Quant à Parton, elle a dit Le journaliste hollywoodien dans un communiqué : « J’adore les Jeux Olympiques ! Je fais de mon mieux pour planifier mon emploi du temps pour en regarder le plus possible. Je l’enregistre juste au cas où je raterais l’action en direct un certain jour et je la regarde dès que possible. je ris, je pleure, je crie; il n’y a pas de perdants aux Jeux olympiques car ils ont tous passé leur vie à se préparer, mais je célèbre avec ceux qui repartent avec les médailles d’or, d’argent et de bronze.
Mais la campagne Save the Date n’est pas seulement le spot publicitaire. Lundi matin, NBC Aujourd’hui l’émission a accueilli un segment envoyant Savannah Guthrie, qui se rendra de Paris cette semaine pour lancer les jeux, interviewant des athlètes comme Noah Lyles, Sydney McLaughlin-Levrone, Jordan Chiles, Shilese Jones et Konnor McClain.
« Il y a des noms que vous connaissez des derniers Jeux olympiques et d’autres que vous connaîtrez dans environ un an », a déclaré Guthrie. THR dans une interview. « Donc, l’idée est vraiment juste de présenter à certains athlètes certaines des histoires que nous suivons, mais aussi de montrer un peu Paris. »
Le Aujourd’hui L’émission est depuis longtemps le programme phare de NBC News aux Jeux olympiques, les athlètes en faisant une étape régulière de leurs tournées médiatiques, et les multiples heures de programmation permettant des segments culturels et des tournées parallèlement aux nouvelles du jour.
« Je pense que le Aujourd’hui spectacle et les Jeux olympiques vont de pair », dit Guthrie. « Nous avons toujours essayé d’embrasser les Jeux olympiques et l’esprit des jeux et cela correspond si bien à l’esprit que je pense que notre émission a, qui est d’inspiration, d’espoir et d’optimisme, le meilleur d’entre nous, l’excellence. Ce sont les thèmes que nous espérons mettre en lumière chaque jour et les Jeux olympiques offrent une si belle opportunité. Et c’est une de ces choses dont nous pouvons tous être vraiment fiers et c’est un moment rassembleur, nous l’espérons.
Et NBC se tourne également vers un expert pour réserver la date de la nouvelle campagne : Le marché du mariage The Knot. The Knot aura une landing page Paris 2024, et vantera les JO sur ses réseaux sociaux.
« C’est un peu un clin d’œil et un clin d’œil, parce que vous pensez à The Knot pour les grandes célébrations et les grandes invitations », déclare Storms.
La campagne fait partie de l’effort publicitaire « Symphony » de NBCUniversal, qui rassemble toutes les divisions de l’entreprise pour promouvoir une programmation clé ou des efforts stratégiques.
« Toutes ces pièces sont infusées toute la semaine à travers le Aujourd’hui montrer et Accéder à Hollywood et Nouvelles du soir et Kelly Clarkson et dans Universal Parks et nos sports et Fandango », dit Storms. « Et il y a donc à nouveau cette opportunité, où je veux donner cette profondeur et cette ampleur parce que c’est une sauce tellement secrète dans notre entreprise et ce que nous faisons. »
Les Jeux olympiques de 2024 seront diffusés en direct sur Peacock, de nombreux événements étant également diffusés en direct sur NBC, ainsi que sur d’autres réseaux de télévision NBCUniversal. L’événement sera le premier Jeux olympiques depuis la pandémie de COVID-19 à présenter des stades remplis de foules et avec des familles d’athlètes sur place.
De plus, les organisateurs parisiens ont conçu les jeux pour qu’ils soient adaptés à la télévision, avec une cérémonie d’ouverture qui se déroulera sur la Seine et certains événements se dérouleront dans des lieux historiques (comme le beach-volley au pied de la Tour Eiffel).
