NBCUniversal aura toujours Paris comme décor pour un énorme rebond de ses efforts pour les Jeux olympiques d’été.
Selon la société, les Jeux olympiques de 2024, qui se sont terminés dimanche par une cérémonie au Stade de France et un transfert aux prochains Jeux d’été de Los Angeles, ont attiré en moyenne 30,6 millions de téléspectateurs sur toutes les plateformes pour sa diffusion en journée « Paris Prime » (de 14h à 17h HE aux États-Unis) et ses émissions en prime time en soirée. Il s’agit d’une énorme amélioration – 82 % – par rapport aux derniers Jeux olympiques d’été d’il y a trois ans à Tokyo, qui avaient attiré en moyenne 16,9 millions de téléspectateurs sur toutes les plateformes pour les diffusions en journée et en prime time.
Les Jeux de Tokyo se sont déroulés dans des stades en grande partie vides en raison des confinements liés au COVID, dans une ville où le décalage horaire avec les États-Unis est bien plus important que celui de Paris. NBCU a également considérablement renforcé sa présence en streaming sur Peacock et d’autres plateformes numériques cette année, ce qui a permis une couverture en direct largement saluée de chaque sport et de chaque épreuve de médailles.
L’audience des Jeux olympiques de 2024 est également comparable à celle de 2016 (26 millions de téléspectateurs) et de 2012 (30,3 millions), même si le streaming a représenté une part bien plus faible de ces jeux. Ils ont également été diffusés à une époque où Nielsen n’incluait pas encore le visionnage hors domicile dans ses chiffres quotidiens.
Les Jeux olympiques de Paris ont établi un record de streaming (remontant à 2008, lorsque NBCU a proposé pour la première fois des diffusions en direct des épreuves olympiques) avec 23,5 milliards de minutes de temps de visionnage sur Peacock et les autres plateformes numériques de la société. C’est 40 % de plus que le total combiné de 16,8 milliards de minutes de tous les Jeux olympiques précédents (été et hiver) à l’ère du streaming. Si les Jeux de Paris étaient considérés comme une série de streaming, ils se classeraient probablement parmi les cinq meilleurs titres de 2024 jusqu’à présent, selon les mesures de streaming de Nielsen.
Pendant les 17 jours de diffusion des Jeux, NBCU a eu une moyenne quotidienne de 4,1 millions de téléspectateurs, principalement sur Peacock (la société avait également deux chaînes numériques « Paris Extra »). NBCU indique également qu’un téléspectateur olympique sur cinq a passé du temps sur Gold Zone, la plateforme qui diffusait souvent plusieurs épreuves à la fois et présentait presque tous les moments décisifs de la médaille d’or.
L’audience des Jeux olympiques sur Telemundo a également augmenté, ses diffusions en langue espagnole ayant progressé de 26 % par rapport aux Jeux de Tokyo.
« Ces Jeux olympiques ont captivé un grand nombre d’Américains sur les plateformes de NBCUniversal », a déclaré Rick Cordella, président de NBC Sports, dans un communiqué. « Sous la direction de nos équipes d’ingénierie et de production de premier ordre à Paris et à Stamford, un personnel de plus de 3 000 personnes a travaillé sans relâche pour présenter ces Jeux réimaginés de manière nouvelle et innovante à tous les moments de la journée et sur toutes les plateformes. Nous sommes ravis que les Américains aient adopté et apprécié les Jeux olympiques de Paris autant que nous. »
Mark Lazarus, président du groupe NBCUniversal Media, a ajouté : « Nous avons vendu plus de publicité pour les Jeux olympiques de Paris que pour n’importe quel autre évènement, et nous avons tenu nos promesses pour tous nos partenaires. Parks and Studios a bénéficié d’une promotion inégalée, car l’effet de halo a stimulé toutes nos activités. Les Jeux olympiques de Paris ont été aussi passionnants que nous l’aurions espéré, et nous sommes impatients de travailler avec nos partenaires du CIO et de l’USOPC à Milan-Cortina en 2026 et à Los Angeles en 2028. »
Au cours du dernier week-end, le match pour la médaille d’or de basket-ball masculin entre les États-Unis et la France a attiré en moyenne 19,5 millions de téléspectateurs sur NBC et Peacock, soit plus du double de téléspectateurs que pour le match final (entre les deux mêmes pays) à Tokyo et le concours de basket-ball pour la médaille d’or le plus regardé depuis 1996.
Le halo des Jeux olympiques s’est également étendu à NBC News, avec les deux Aujourd’hui et Journal du soir de NBC battant leurs concurrents sur le réseau pendant toute la durée des jeux (jusqu’au 8 août). Aujourd’hui a attiré en moyenne 3,1 millions de téléspectateurs au cours de cette période, et Chaque nuit a atteint 7,64 millions de téléspectateurs, contre 2,52 millions et 5,73 millions au cours des quatre semaines précédant le début des Jeux.
