Les Jeux olympiques n’ont commencé que vers la fin du mois de juillet, mais en quelques jours seulement, leur effet sur l’audience télévisuelle aux États-Unis a été perceptible.
Selon Nielsen, l’utilisation globale de la télévision a augmenté d’environ 2,3 % en juillet par rapport à juin. C’est un fait rare pour ce mois, où les niveaux d’utilisation chutent généralement en raison du ralentissement de la diffusion de la télévision par câble et par satellite.
Cette année, les Jeux olympiques ont toutefois inversé la tendance, même si seuls trois jours de couverture de Paris ont été inclus dans l’analyse mensuelle de Nielsen (la mesure couvre la période du 1er au 28 juillet). Les chaînes de télévision ont enregistré 20,3 % d’utilisation de la télévision pour le mois, contre son plus bas niveau historique de 20 % en juillet 2023, et pour la semaine où les Jeux olympiques ont commencé, ce chiffre est passé à 22 %.
L’utilisation de Peacock a augmenté de 33 % par rapport au mois précédent, la plateforme de streaming des Jeux olympiques ayant enregistré 4,5 milliards de minutes de visionnage juste au cours du week-end d’ouverture des jeux. Le streamer de NBCUniversal a enregistré 1,5 % d’utilisation globale de la télévision en juillet, contre 1,2 % en juin, ce qui représente sa deuxième meilleure performance après janvier, lorsqu’il a diffusé un match éliminatoire exclusif de la NFL.
Les plateformes de streaming ont collectivement connu un autre mois record, atteignant une part record d’utilisation de la télévision pour la deuxième fois consécutive. Les streamers ont représenté 41,4 % de l’ensemble de l’utilisation de la télévision, contre 40,3 % en juin. YouTube est également devenue la première plateforme de streaming à s’accaparer plus de 10 % de l’ensemble de l’utilisation de la télévision, atteignant 10,4 %. Le mois de juillet a connu quatre des 10 jours les plus importants pour le streaming depuis que Nielsen a commencé à suivre l’utilisation du streaming en 2020.
Disney+ a également atteint sa meilleure part d’audience en juillet avec 2,1 % de l’ensemble de l’utilisation de la télévision (en grande partie grâce à 4,3 milliards de minutes de temps de visionnage pour Bleu), tout comme la chaîne Roku (1,6 %). Prime Video d’Amazon (3,4 % de l’utilisation totale de la télévision) a enregistré sa meilleure performance en huit mois.
L’audience du câble a été à peu près équivalente à celle de juin, mais sa part dans l’utilisation de la télévision a chuté d’un demi-point grâce à l’augmentation du streaming. Les programmes d’information ont augmenté de 23 % par rapport à juin grâce à la couverture de la tentative d’assassinat du candidat républicain à la présidence Donald Trump et de la Convention nationale républicaine ; Fox News a diffusé 24 des 25 principales émissions du câble.
Les chiffres de Nielsen’s Gauge pour juillet 2024 sont ci-dessous.
Plateformes
Streaming : 41,4 % de l’utilisation totale de la télévision
Câble : 26,7 pour cent
Diffusion : 20,3 pour cent
Autres : 11,6 pour cent
Services de streaming
YouTube : 10,4 pour cent
Netflix : 8,4 pour cent
Prime Video : 3,4 pour cent
Hulu : 2,7 pour cent
Disney+ : 2,1 pour cent
Tubi : 2,1 pour cent
Chaîne Roku : 1,6 %
Paon : 1,5 pour cent
Max: 1,4 pour cent
Paramount+ : 1,1 pour cent
Pluto TV : 0,7 pour cent
Tous les autres : 6 pour cent
