Warner Bros. Discovery fait le maximum pour les Jeux olympiques.
Au cours des cinq premiers jours des Jeux olympiques de Paris, la croissance de l’audience et du nombre d’abonnés sur la plateforme de streaming Max de WBD en Europe a dépassé les attentes, ce qui est de bon augure pour les perspectives du streamer alors qu’il étend son empreinte continentale.
Chiffres officiels, fournis à Le Hollywood Reportermontrent que jusqu’à présent, plus de 4 millions d’abonnés ont suivi les Jeux olympiques de Paris sur Max et la plateforme Discovery+ de WBD en Europe. Soixante-dix-sept pour cent d’entre eux étaient sur Max. Sur toutes les plateformes (streaming, télévision linéaire et en ligne), quelque 100 millions de personnes en Europe ont suivi le contenu des Jeux olympiques de WBD.
« Nous avions de grandes attentes [going into the Olympics] « Mais cela a dépassé nos attentes », a déclaré JB Perrette, PDG et président de la division mondiale du streaming et des jeux. « Les premières statistiques, sur Max en particulier, ont été incroyables. Au cours des quatre ou cinq premiers jours, le nombre de nouveaux abonnés payants au streaming a dépassé celui de la totalité de Tokyo. [2020 Olympics].”
WBD mise beaucoup sur les Jeux olympiques de Paris. Les Jeux de cette année sont les premiers depuis la fusion de Discovery et WarnerMedia au sein de WBD et le réseau a programmé le lancement de son service de streaming autonome Max en Europe pour capitaliser sur l’attention portée à l’événement. Max a été lancé dans ses 20 premiers pays européens le 21 mai et en France le 11 juin. WBD diffuse les Jeux olympiques sur 47 marchés en 20 langues en Europe sur ses plateformes de streaming Max et Discovery+, ainsi qu’à la télévision linéaire et en ligne via ses chaînes Eurosport.
Perrette a déclaré que par rapport au lancement américain de Max l’année dernière, « lorsque nous étions en dehors du cycle avec certaines de nos plus grandes séries HBO et Max… lorsque nous n’avions tout simplement pas notre meilleur matériel », le lancement européen a été « du point de vue du contenu vers le meilleur monde possible » avec la nouvelle saison de La Maison du Dragon et les Jeux olympiques qui offrent un coup double.
La clé du succès à long terme de WBD avec Max en Europe sera de conserver les fans des Jeux olympiques après Paris. Perrette a déclaré que les premiers signes sont positifs, soulignant un fort engagement des nouveaux abonnés à Max, qui, selon WBD, ont regardé plus de trois fois plus de programmes de divertissement en proportion de leur audience totale que les abonnés acquis sur Discovery+. Perrette a également noté que le nombre de nouveaux abonnés qui ont conservé la fonction de renouvellement automatique activée, suggérant qu’ils conserveront leur abonnement après les Jeux olympiques, était « nettement meilleur » que prévu, bien qu’il n’ait pas donné de chiffres précis.
À la télévision traditionnelle et en ligne, financées par la publicité, WBD a déclaré que les ventes publicitaires pour Paris 2024 étaient plus de deux fois supérieures à celles de Tokyo 2020 et Pékin 2022 combinées.
