Les services de streaming ont atteint un cinquième sommet consécutif dans leur part de l’ensemble de l’utilisation de la télévision en juillet – et pour la première fois, classés comme la plate-forme la plus regardée dans le paysage télévisuel.
Les streamers ont dépassé le câble pour le mois, représentant près de 35% (34,8%, pour être exact) de toute l’utilisation de la télévision aux États-Unis, selon le classement mensuel de la plate-forme Gauge de Nielsen. C’est plus d’un point de pourcentage par rapport au chiffre de juin de 33,7 %. L’utilisation du streaming a augmenté chaque mois depuis mars, augmentant en moyenne d’environ un point par mois.
La note la plus élevée de juillet a été alimentée par Netflix Choses étranges – qui a accumulé 18 milliards de minutes de temps de visionnage pour le mois – et d’autres grands titres, dont L’Académie des Parapluies et Les garçons. Les streamers ont gagné plus de six points de partage par rapport à juillet 2021 (28,3% à 34,8%), soit une augmentation de près de 23%.
Les chiffres de Nielsen vont également à l’encontre des rapports plus sombres des entreprises de médias ces dernières semaines. Netflix a perdu près d’un million d’abonnés dans le monde au deuxième trimestre de l’année, et Warner Bros. Discovery procède à des licenciements après la fusion et coupe une partie de la programmation de HBO Max alors qu’il se prépare à combiner ce service et Discovery +, axé sur la non-fiction l’année prochaine.
Le câble (34,4 % de l’utilisation de la télévision) et la diffusion (21,6 %), quant à eux, ont tous deux atteint leurs points les plus bas au cours des 14 mois où Nielsen a publié son classement de plate-forme. Le câble est en baisse d’environ 9% par rapport au même point il y a un an, tandis que les réseaux de diffusion ont chuté de 10%. Il y a un peu de bruit dans cette comparaison – les Jeux olympiques de Tokyo et les compétitions retardées des séries éliminatoires de la NBA et de la LNH étaient diffusées sur les chaînes de télévision et les chaînes câblées il y a un an – mais les deux plateformes ont tendance à baisser depuis plusieurs mois, coïncidant avec la hausse constante du streaming.
Les autres utilisations de la télévision, y compris les jeux, la lecture de médias physiques et le streaming à partir de décodeurs câblés (qui ne créditent pas les services de streaming individuels), représentaient les 9,2% restants de l’utilisation totale en juillet.
Netflix était le premier streamer individuel avec 8% de toute l’utilisation de la télévision. YouTube (7,3 %), Hulu (3,6 %) et Prime Video d’Amazon (3 %) se sont tous améliorés d’un mois à l’autre, tandis que Disney+ (1,8 %) a légèrement baissé. HBO Max était stable à 1 %.
Les classements Nielsen’s Gauge pour juillet sont ci-dessous.
Plateformes
Streaming : 34,8 %
Câble : 34,4 %
Diffusion : 21,6 %
Autre : 9,2 %
Services de diffusion en continu
Netflix : 8 %
YouTube (y compris YouTube TV) : 7,3 %
Hulu (y compris Hulu + Live) : 3,6 %
Prime Video : 3 %
Disney+ : 1,8 %
HBO Max : 1 %
Tous les autres : 10,2 %
