Qu’est-ce que Reese Witherspoon, Bowen Yang, Sterling K. Brown, Serena Williams, Peter Jackson, Jimmy Fallon, coprésidente de Disney Entertainment Dana Walden et Le brutaliste Le cinéaste Brady Corbet a en commun?
Si vous connaissez la réponse, il y a de fortes chances que vous vous dirigez bientôt à Cannes. Après tout, ces noms figurent parmi l’énorme gamme de conférenciers pleins d’action aux Cannes Lions de cette année, qui se déroulent du 16 au 20 juin.
Un ancien événement publicitaire mondial qui s’est transformé en une conférence et un rassemblement de réseautage consacré aux domaines de la créativité, des communications et des disciplines connexes, l’événement annuel rassemble des leaders d’opinion et des influenceurs du marketing, de la marque, du cinéma, de la télévision, de la technologie et même de la politique (l’ancien candidat présidentiel Nikki Haley est un conférencier cette année). La célébration est organisée par Lions, l’organisation mondiale qui se trouve également à l’origine des Effie Awards de l’industrie de la publicité, du World Advertising Research Center et du cabinet de formation et de conseil créatifs de renseignement, de formation et de conseil.
Le PDG de Lions, Simon Cook, a parlé avec The Hollywood Reporter À propos de rester en avance sur la courbe, à quoi s’attendre de l’événement de cette année et de l’état actuel de la créativité.
Avec de nouvelles technologies et plates-formes d’expression en émergeant constamment, comment suivez-vous toutes les dernières formes de créativité?
Nous restons profondément connectés à la communauté créative mondiale. Notre proximité avec le marché est essentielle. Nous avons des conversations en cours avec des agences, des marques, des innovateurs technologiques, des créateurs et des commentateurs culturels du monde entier. Cela nous aide à comprendre non seulement la tendance, mais ce qui est significatif.
Que se passe-t-il cette année?
Un point culminant clé est les créateurs de Lions, notre expérience d’apprentissage sur mesure pour l’économie du créateur, qui revient pour sa deuxième année. Il fournit une plate-forme aux créateurs pour apprendre à créer des entreprises durables. Nous amenons également les nouveaux pavillons de pays à Cannes Lions pour générer une plus grande représentation mondiale des pays. Nous savons que la créativité est un levier de croissance économique maîtrisé, et nous pensons que les pays, les gouvernements, les décideurs, les associations et les marques ont tous la possibilité de suralimenter leur économie créative respective en présentant leurs capacités.
Les initiatives de Dei ont été critiquées récemment. Êtes-vous toujours attaché à Dei?
Nous poursuivons notre programme de capitaux propres, de représentation et d’accessibilité, qui est conçu pour favoriser une représentation diversifiée et inclusive des talents au sein de l’industrie créative en donnant aux bénéficiaires la possibilité de découvrir Cannes Lions. Pour le programme 2025, Lions a alloué une valeur de 2,3 millions de dollars de laissez-passer de festival gratuits, en mettant l’accent sur le Sud mondial, aux particuliers et aux communautés de 28 pays. L’élargir notre engagement DEI consiste à garantir que le festival représente la société plutôt que de refléter l’industrie. Il s’agit de fixer une norme que Cannes Lions n’est pas seulement une célébration de la créativité, mais aussi une destination pour tout le monde dans le domaine de la créativité.
Une récente enquête que vous avez révélée que «la confiance créative est décroissante». Quels sont les principaux moteurs de ces solutions et des solutions possibles?
De nombreux créatifs se sentent moins confiants quant à leur capacité à faire un travail audacieux et perturbateur. Les principaux moteurs comprennent la pression des performances basées sur les données, le rythme rapide des changements technologiques et culturels et la montée de l’IA, ce qui entraîne une anxiété quant au rôle de la créativité humaine. Le festival présentera un travail qui remet en question la norme, encourage l’expérimentation et célèbre l’innovation. Plus important encore, nous allons doubler les discussions et les ateliers qui relèvent spécifiquement des défis auxquels sont confrontés les créatifs. Nous pensons que le festival peut être un catalyseur du changement, où les gens quittent se sentir inspirés et enhardis.
Cette histoire est apparue dans le numéro du 11 juin du Hollywood Reporter Magazine. Cliquez ici pour vous abonner.
