Netflix sait qu’il en est aux premières manches du jeu de la publicité en streaming, mais il veut que le monde de la publicité sache qu’il ne s’agit pas d’un acteur de niche.
Lors de sa présentation virtuelle initiale mercredi après-midi, le président de la publicité mondiale de Netflix, Jeremi Gorman, a déclaré que le niveau publicitaire naissant du service comptait près de cinq millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, avec un âge médian de 34 ans, six mois après son lancement. La société affirme que la base de membres des annonces a « plus que doublé » depuis le début de cette année. (Dans l’ensemble, le nombre total d’abonnés mondiaux de Netflix est de 232,5 millions.)
Netflix a été muet sur le nombre d’abonnés au niveau publicitaire (les rapports précédents l’ont fixé à environ 1 million), mais la mesure mensuelle des utilisateurs actifs est un pas dans cette direction.
Et le co-PDG Greg Peters a noté que plus d’un quart des inscriptions dans les pays où le plan publicitaire est disponible le choisissent, avec des niveaux d’engagement similaires à ceux de ses niveaux sans publicité.
« Les signaux sont prometteurs : l’engagement sur notre plan publicitaire est similaire à nos plans non publicitaires comparables », a déclaré Peters. « C’est essentiel car tout commence et se termine avec les consommateurs. »
En effet, Netflix domine toujours la plupart des classements de streaming, et la société affirme que ses utilisateurs regardent également plus longtemps que ses concurrents.
« C’est pourquoi, malgré toute la concurrence, Netflix est le service de streaming le plus populaire aujourd’hui. Pour être celui à regarder, vous avez besoin que tout le monde regarde. Et c’est ce qui distingue Netflix », a déclaré Peters, dans ce qui ressemblait à une fouille subtile du prochain service Max, qui utilise le slogan « The One to Watch ».
Peters a cité «l’effet Netflix» en aidant à pousser les chansons plus anciennes au sommet des palmarès après leur apparition dans les émissions de Netflix, et en aidant «les sports de niche à devenir courants», comme des images des docuseries de Formule 1 Conduire pour survivre joué.
Et le chef du contenu de Netflix, Bela Bajaria, a déclaré que la popularité du service est due au fait qu’il « est au service de notre public – vous offre quelque chose que vous aimerez vraiment, qui vous satisfera vraiment ».
« Pour mieux servir nos membres, nous devons nous concentrer sur la qualité, en sachant que la qualité, comme la beauté, est dans l’œil du spectateur », a-t-elle ajouté.
Du côté des produits, le vice-président des ventes publicitaires mondiales, Peter Naylor, a dévoilé de nouvelles opportunités de parrainage, notamment la possibilité de parrainer la présentation de la série au lancement et d’aligner les parrainages sur les vacances ou les moments de la marque (la société a cité une collection d ‘«histoires de durabilité», pour un annonceur cherchant à renforcer ses références écologiques).
Et une option « Top 10 » donnera aux annonceurs un placement garanti dans les titres des 10 meilleures listes de Netflix, pays par pays.
Naylor a également annoncé qu’à partir du quatrième trimestre, les clients pourraient utiliser Nielsen Digital Ad Ratings pour mesurer la portée de leurs campagnes. La société a également annoncé un accord avec la société de données EDO pour mesurer l’engagement.
Et les dirigeants ont promis une évolution supplémentaire sur le front des publicités, Gorman disant au public qu’ils prévoyaient «d’innover».
« Nous traitons nos publicités avec le même soin que nous traitons notre contenu incroyable : en les diffusant localement ; transition transparente entre les émissions et les publicités sans latence ; et la mise en œuvre de limites de fréquence de pointe avec une charge publicitaire de quatre à cinq minutes par heure », a-t-elle déclaré.
C’était un commentaire repris par le co-PDG Ted Sarandos plus tard, notant que la société avait révolutionné le streaming en introduisant Château de cartes il y a dix ans, et qu’il travaillait sur des « percées similaires dans la publicité » qui « peuvent être tout aussi percutantes ».
« Vous avez beaucoup entendu parler de nous aujourd’hui, et je pense que tout se résume à une chose : Netflix est un peu différent », a conclu Sarandos avec ses commentaires. « Dans le passé – lorsque les consommateurs n’avaient que très peu de choix quant à l’endroit où regarder – le réseau sur lequel une émission ou un film atterrissait n’avait pas tellement d’importance. Ils étaient tous très similaires. Aujourd’hui, nous pensons qu’avoir un titre sur Netflix fait toute la différence dans le monde.
