Ignacio « Nacho » Meyer, président du groupe des réseaux de télévision américains du géant des médias de langue espagnole TelevisaUnivision, a parlé jeudi lors d’un rassemblement de l’industrie de la télévision à Madrid, en Espagne, des défis et surtout des opportunités pour l’entreprise et ses pairs des médias et du divertissement.
« Les entreprises de médias sont comme d’énormes cargos », a-t-il déclaré lors d’une séance d’ouverture à la conférence et au marché Iberseries & Platino Industria, qui se concentre sur le contenu en langue espagnole et portugaise, selon la traduction anglaise de ses commentaires en espagnol. « Nous disposons de différents atouts qui nous permettent d’être agiles. »
Le discours de Meyer a donné le coup d’envoi de la troisième journée de l’événement, ce qu’on appelle la Journée américaine, axée sur le contenu hispanique américain. « L’hispanique est dominante. Ce n’est plus une niche », a-t-il déclaré.
Comment envisage-t-il l’avenir ? « Nous avons une vision globale », a déclaré le dirigeant. « Et pour notre entreprise, c’est plutôt nouveau. » Le lancement du service de streaming ViX, qui a été lancé il y a plus de deux ans et a dépassé les 50 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) dans le monde au deuxième trimestre, contre plus de 40 millions de MAU fin septembre, a contribué à cela. Meyer a cependant déclaré qu’il s’agissait avant tout de contenu intelligent et d’autres investissements, vantant l’importance du « contenu en direct et des grands événements, tels que le sport et les élections », concluant : « Le contenu doit être bon et avoir un objectif clair. »
Faisant valoir que le vieil adage selon lequel « le contenu est roi » est plus vrai que jamais, il a déclaré qu’il est également essentiel de placer le contenu sur les plateformes appropriées qui lui conviennent et qui ont du sens. « Nous avons un beau défi devant nous », mais aussi les ressources pour réussir, a déclaré le directeur de TelevisaUnivision.
Évoquant les « défis structurels » de la télévision traditionnelle dans le monde du streaming, Meyer a déclaré que l’un des plus grands défis et objectifs est de « reconnecter avec notre univers », ajoutant que la mesure de l’audience continue de nécessiter des améliorations et constitue « une grande douleur dans le cou ». .» Il a noté : « Les outils de mesure ne sont pas standardisés », ajoutant que « ces entreprises ne sont pas disposées à nous donner plus d’informations ». Le nombre total de vues par plate-forme serait une excellente mesure, mais difficile à compiler jusqu’à présent. Mieux connaître et cibler les publics permettra de mieux servir les téléspectateurs et également d’améliorer les marges bénéficiaires, a-t-il déclaré.
Le Big Data et la connaissance approfondie des consommateurs constitueront une priorité croissante pour les acteurs du secteur à l’avenir. « C’est en quelque sorte une guerre des données », a soutenu Meyer jeudi. Les achats publicitaires sont également en pleine évolution, a-t-il souligné, soulignant qu’ils deviennent « plus agiles et mesurables à 100 % ». La guerre des données « est sur le point de commencer », a-t-il suggéré.
Meyer a également mentionné la grande élection présidentielle américaine qui aura lieu en novembre et le rôle de TelevisaUnivision dans la mise en relation des candidats avec le public hispanique. « Nous aurons la chance d’avoir les deux candidats à la présidentielle parlant aux candidats », a-t-il déclaré. « Ils vont parler anglais, ils vont parler avec le public hispanique, et ils vont leur poser des questions en espagnol sur les sujets qui les intéressent. »
Il a conclu sur les rôles et les tâches de TelevisaUnivision : « Nous informons, nous responsabilisons et nous divertissons, à peu près dans cet ordre. »
La direction de TelevisaUnivision avait précédemment prédit un « excellent » second semestre 2024 pour son activité publicitaire, tirée par la croissance du streaming et l’élection présidentielle américaine, ce qui, selon les prévisions de la société, se traduira par un record de revenus publicitaires politiques pour l’année. Un public hispanique qui devrait avoir un impact clé sur le résultat des élections. On estime que 36,2 millions d’Hispaniques ont le droit de voter cette année, contre 32,3 millions en 2020, selon le Pew Research Center. Les recherches suggèrent également que l’augmentation de la participation électorale hispanique au cours de 2020 dépassera facilement la croissance des autres électeurs et pourrait augmenter de 25 %.
Meyer a succédé à Luis Silberwasser, qui est parti pour devenir président-directeur général de Warner Bros. Discovery Sports, à la tête des réseaux américains chez TelevisaUnision. Il rapporte directement au PDG de TelevisaUnivision, rôle que Wade Davis a récemment laissé à Daniel Alegre, ancien président et COO d’Activision Blizzard et PDG de Yuga Labs, pour se concentrer sur le nouveau rôle de vice-président.
