Les dépenses en contenu original des streamers mondiaux atteindront 26,5 milliards de dollars en 2023, en hausse de 3,3 milliards de dollars, ou 14%, par rapport à 23,2 milliards de dollars l’an dernier, selon les estimations de la société de recherche Ampere Analysis. Cependant, il s’agit d’un ralentissement marqué par rapport à l’augmentation de 7,2 milliards de dollars, ou 45%, enregistrée de 2021 à 2022, car la sélectivité et l’austérité sont devenues une priorité à l’échelle de l’industrie alors que les équipes de direction ciblent la rentabilité dans l’espace concurrentiel.
L’estimation de 2023 pour Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, HBO Max et Paramount+ représente « plus d’un quart des dépenses totales en contenu original dans le monde », a écrit l’analyste d’Ampere Neil Anderson dans un rapport. Il a expliqué que cela marquait « un taux de croissance des investissements plus lent que les années précédentes, les streamers adoptant une approche plus prudente pour augmenter les budgets de dépenses de contenu alors qu’ils s’adaptent à un marché de streaming plus encombré ».
Bien que l’amour puisse être aveugle, la programmation non scénarisée, des documentaires et des véritables docu-séries sur le crime aux émissions de téléréalité sur les rencontres, n’est plus un angle mort pour les streamers. Cependant, la grande majorité des budgets de contenu original des streamers mondiaux continuent jusqu’à présent d’être consacrés aux tarifs scénarisés, selon Ampere.
Il estime que les streamers mondiaux dépenseront 88% de leurs dépenses de programmation originales, soit 23,4 milliards de dollars en titres scénarisés en 2023, ce qui est « un niveau similaire aux années précédentes », a déclaré Ampere. THR. Les 3,1 milliards de dollars restants iront à des tarifs non scénarisés. Pour 2022, ses estimations s’élevaient à 20,4 milliards de dollars, soit 88%, et 2,8 milliards de dollars. Pour 2021, Ampere a répertorié les dépenses originales scénarisées à 13,7 milliards de dollars, soit 86%, avec une comptabilité non scénarisée de 2,3 milliards de dollars.
« Alors que la programmation scénarisée reste le fondement de l’investissement, il y a eu une croissance récente de la mise en service non scénarisée, le nombre de projets non scénarisés provenant de SVOD mondiaux augmentant de 35% en 2022 », a également noté Anderson dans son rapport. Cependant, cette « activité croissante de mise en service non scénarisée n’a pas entraîné de réorientation des dépenses », a déclaré Ampere. THR. Le fait que la programmation de la réalité soit moins chère joue également dans cette équation.
C’est l’un des moteurs d’une nouvelle expansion attendue des offres non scénarisées, en particulier du contenu de réalité. « Alors que la concurrence dans l’industrie du streaming continue de croître, les plateformes doivent continuer à explorer des formats non scénarisés rentables pour garder le public engagé, en soulignant l’importance d’équilibrer la qualité et l’abordabilité dans l’optimisation des stratégies de contenu », a souligné Anderson dans son rapport.
Par exemple, les vrais documentaires sur le crime ont traditionnellement été au centre de la production non scénarisée de Netflix, mais il a également montré «un intérêt pour les expériences sociales et les titres de réalité de rencontres, tels que Le cercle et L’amour est aveugle, ainsi que de tester l’appétit pour la diffusion en direct parmi sa base d’abonnés avec des émissions spéciales sur la comédie en direct », a noté l’expert d’Ampère.
L’année dernière, Netflix a conseillé à son personnel de « dépenser judicieusement l’argent de nos membres » et n’a pas renouvelé les émissions qu’il jugeait sous-performantes. Les analystes de Wall Street ont averti plus largement que les streamers ne peuvent pas « allumer de l’argent en feu ».
Le rapport d’Anderson a également examiné les principaux genres sur lesquels les streamers dépensent de l’argent pour la programmation originale. Tarif crime et thriller, comme les séries Disney+ Seuls les meurtres dans le bâtimentd’Amazon Bosch et ceux de Netflix Vol d’argentreprésente environ 24% des dépenses de contenu original des streamers, Anderson expliquant qu’ils « attirent les abonnés de tous les groupes d’âge et sont très portables au-delà des frontières ».
Titres de science-fiction et de fantasy, de Netflix Choses étranges et Le sorceleur et celle d’Amazon Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir au succès de Disney+ Le Mandalorien, attirent une part de 20 % des dépenses de programmation originales. Ampere a noté qu’ils stimulent l’engagement des consommateurs et l’acquisition d’abonnés.
Selon le rapport de la société, la comédie est la troisième plus grande catégorie de programmation pour les streamers mondiaux en termes de dépenses originales (13 %), suivie par le contenu pour enfants/famille (10 %), le drame (8 %), la romance (7 %), l’action /aventure (7 %), documentaires (6 %), réalité (3 %) et divertissement (1 %).
