La petite Sirène a peut-être bombardé certains marchés clés du cinéma en Asie, mais aux Philippines, cela a été un succès retentissant. Le remake en direct de Disney de son classique animé de 1989 est actuellement le plus gros blockbuster de l’année dans le pays d’Asie du Sud-Est, ayant rapporté 5,8 millions de dollars et dépassé les deux plus grands succès mondiaux d’Hollywood de l’année, Universal’s Le film Super Mario Bros. (2,2 millions de dollars) et Marvel Les Gardiens de la Galaxie Vol 3 (4,7 millions de dollars).
« Les Philippines, évidemment, sont un marché exceptionnel pour nous », déclare John Hsu, vice-président des affaires studios de Disney en Asie-Pacifique. « C’est rare, mais c’est le plus grand territoire pour La petite Sirène en Asie du Sud-Est de loin, notre troisième marché le plus rentable en Asie-Pacifique derrière l’Australie et le Japon, et notre 11e territoire le plus rentable au monde », dit-il.
Ailleurs en Asie, le tableau n’a pas été aussi brillant. Sur les marchés beaucoup plus vastes de la Chine et de la Corée du Sud, La petite Sirène a largement sous-performé au milieu d’une réaction raciste sur les réseaux sociaux à propos du casting de l’actrice noire Halle Bailey dans le rôle d’Ariel. Le film n’a rapporté que 3,6 millions de dollars en Chine et 5 millions de dollars en Corée du Sud – une fraction de ce que les autres remakes en direct de Disney y ont rapporté. Le Le livre de la jungle (2016) et Le roi Lion (2019) étaient de véritables superproductions en Chine, gagnant 150 millions de dollars et 120 millions de dollars. En Corée du Sud, Aladdin (2019) a pris 91 millions de dollars et La belle et la Bête (2017) a rapporté 37,5 millions de dollars. Disney a refusé de commenter La petite Sirènela performance de dans ces pays.
Aux Philippines, non seulement ces éléments négatifs étaient absents, mais la performance de Bailey a été largement adoptée par les cinéphiles philippins, selon Hsu. « Ils ont vraiment adoré la performance de Halle Bailey en tant qu’Ariel, et ils l’ont vraiment aimée en tant que nouvelle princesse », dit-il.
« La petite Sirène est une vedette notable pour le marché philippin cette année », déclare Rance Pow, président d’Artisan Gateway, un cabinet de conseil spécialisé dans l’industrie de l’exposition en Asie. Pow souligne que le film fait mieux que tout autre tarif hollywoodien cette année, mais il n’atteindra toujours pas les sommets des autres remakes d’action en direct de Disney sortis aux Philippines avant COVID – Aladdin gagné 11 millions de dollars là-bas, et Le roi Lion a pris 10,2 millions de dollars.
« C’est peut-être parce que les Philippines sont toujours en train de redémarrer », alors que le marché du cinéma continue de se redresser après le COVID, dit Pow.
Aux Etats-Unis, La petite Sirène a fait de bonnes affaires malgré les protestations de certains concernant le casting de Bailey. Le film a rapporté au nord 257 millions de dollars depuis sa sortie le 24 mai. Les analystes du box-office pensent qu’il pourrait atteindre 350 millions de dollars sur le marché intérieur, près de Aladdintransport intérieur de 355,6 millions de dollars.
Hsu voit plusieurs autres contributeurs à La petite SirèneLe succès démesuré de aux Philippines : la démographie jeune du pays, une forte nostalgie sur le marché de l’animation originale de Disney et un amour indéfectible de la musique et du chant profondément ancré dans la culture philippine. Et il remercie l’équipe marketing de Disney basée aux Philippines de s’être penchée sur ces facteurs pour monter une campagne particulièrement efficace pour le film.
« Ils ont fait une campagne complète dans tous les médias, mais ils se sont vraiment concentrés sur les réseaux sociaux, se penchant sur la musique, la nostalgie et la princesse Ariel », dit-il, notant que l’interprétation de Bailey de « Part of Your World », le premier single de La petite Sirène bande originale, a atteint le numéro un sur Spotify aux Philippines et compte plus de 13 millions d’écoutes là-bas.
« Après la COVID, l’utilisation d’Internet aux Philippines a considérablement augmenté », ajoute-t-il. « L’équipe s’est donc penchée sur TikTok, recrutant des influenceurs pour promouvoir le film en interprétant leurs propres versions des chansons d’Ariel. Cela a vraiment stimulé la notoriété et le bouche à oreille du film, qui a abouti à une ouverture forte.
Certains des messages comiques viraux créés par des influenceurs philippins TikTok, en utilisant la marque Petite Sirène effet créé par Disney, sont ci-dessous. Ailleurs dans la région de Manille, l’enthousiasme des fans s’est manifesté chez les cinéphiles se déguisant en cosplay de sirène et de triton pour assister à des projections spéciales du film.
