La NFL utilisera sa plus grande plateforme de l’année pour braquer les projecteurs sur les jeunes entraîneurs, Le journaliste hollywoodien a appris.
La ligue utilisera sa publicité annuelle de marque pour le Super Bowl pour mettre en valeur les entraîneurs des enfants et des jeunes et, contrairement à ses campagnes de marque de ces dernières années, renoncera à présenter des stars ou des célébrités dans le spot. Au lieu de cela, le film de 60 secondes, intitulé « Champion », voit un jeune garçon dans sa chambre donner un discours d’encouragement à ses jouets.
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La NFL réserve chaque année quelques minutes de temps publicitaire pendant le Super Bowl pour son propre spot (en travaillant bien sûr avec ses partenaires du réseau), mettant généralement en évidence quelque chose d’important pour la ligue. La publicité de l’année dernière, par exemple, était axée sur le flag-football féminin, tandis que le spot de 2024 mettait en avant les ambitions internationales de la ligue.
Mais alors que ces spots étaient remplis de stars comme Pat McAfee, Saquon Barkley et Justin Jefferson (la ligue a essayé de présenter stratégiquement plusieurs de ses joueurs), le spot de cette année ne comportera aucun nom en gras, juste des enfants, leurs entraîneurs et peut-être quelques figurines familières.
« Cela a été une stratégie continue pour nous de donner la priorité à nos joueurs et de soutenir les choses qui leur tiennent à cœur. Nous avons la chance d’avoir autant de joueurs incroyables qui sont le visage de notre ligue. Cependant, nous pensons toujours à ce qui est le mieux pour l’idée créative », a déclaré Tim Ellis, vice-président exécutif et directeur marketing de la NFL. « Cette idée était basée sur le pouvoir des entraîneurs de jeunes en tant que mentors et leaders auprès des enfants. Les entraîneurs façonnent la confiance, le caractère et la confiance en soi bien avant que les athlètes n’atteignent le devant de la scène, de sorte que la création ne se prêtait pas véritablement à présenter nos joueurs. De nombreux spécialistes du marketing pourraient considérer que c’est un gros risque de ne pas utiliser de célébrités pour une publicité pour le Super Bowl, mais nous sommes convaincus qu’il est essentiel de soutenir la puissance de l’idée et son authenticité. Nous nous y sommes pleinement engagés. »
L’entraînement des jeunes, tout comme la poussée internationale de la ligue et la promotion du flag-football, répond aux objectifs de la ligue.
« Nous utilisons toujours notre campagne de marque du Super Bowl pour mettre en lumière une priorité stratégique de la ligue », explique Ellis. « Nous savons que lorsque vous jouez à ce jeu, vous avez beaucoup plus de chances de devenir fan, donc encourager les enfants à jouer au football et ouvrir notre jeu à tout le monde est une priorité stratégique. Nous voulions souligner comment le jeu crée des leaders forts parce que nous savons que c’est vrai. Nous l’avons vu et entendu de la part de nos joueurs et de nos communautés. »
Et même s’il n’y aura pas de stars, la ligue a soigneusement et délibérément inclus des références culturelles pop de la chambre de l’enfant au centre de la vidéo, y compris des figurines d’action de Spider Man, Black Panther et Optimum Prime, sans parler de véritables vêtements de la NFL, gracieuseté de Fanatics.
« Nous voulions que cela ressemble à un scénario réel. Un petit garçon parlant à ses figurines et à ses jouets dans sa chambre est une représentation très réelle », explique Ellis, soulignant que la ligue a travaillé avec Disney, Hasbro, Mattel et d’autres partenaires. « En tant que parents, nous savons que nos enfants adorent faire semblant et faire semblant. Et c’est exactement ce que nous voulions montrer. Oui, c’est peut-être « faire semblant » lorsque ce petit garçon prononce un discours devant son public de jouets, mais c’est exactement le but : mettre en lumière ce moment de confiance qui vient d’un entraîneur et comment cela se répercute bien au-delà du terrain. «
« Grâce à la confiance et au respect de ces partenaires, nous savions qu’il était important de présenter leurs produits d’une manière inspirante qui les rendrait fiers », a ajouté Ellis. « Comme le dit la citation de Spider Man, « Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités », et nous prenons cela à cœur dans la ligue. Nous reconnaissons la plateforme dont nous disposons et nous voulons utiliser cette plateforme pour honorer les entraîneurs qui jouent un rôle essentiel dans nos communautés locales. »
En fin de compte, bien sûr, la ligue utilise la plateforme du Super Bowl pour s’assurer qu’elle reste pertinente et fraîche pour la prochaine génération de fans et de joueurs.
« Bien qu’il s’agisse d’un hommage aux entraîneurs, nous voulons également réaffirmer que la NFL s’engage envers les jeunes et leur développement. Nous sommes investis dans la formation de la prochaine génération de leaders », a déclaré Ellis. « Nous savons que le football peut jouer un rôle important ici, et nous avons d’énormes programmes et partenariats à but non lucratif pour soutenir le développement des jeunes. C’est extrêmement important pour nous, et c’est pourquoi nous utilisons notre plus grande plateforme pour inspirer et soutenir les jeunes. »
