Qui laisserait passer 30 milliards de dollars ? Apparemment, les principaux décideurs et gardiens d’Hollywood.
À partir de 2021, le cabinet de conseil McKinsey a publié une série de rapports explorant la représentation et l’inclusion des personnes historiquement exclues dans l’industrie du divertissement. En cours de route, les analystes ont totalisé les revenus financiers potentiels qu’Hollywood pourrait gagner s’il adoptait des solutions commerciales plus inclusives sur le plan culturel : 10 milliards de dollars par an pour réduire l’écart d’équité entre les Noirs, 12 à 18 milliards de dollars pour une valorisation appropriée. Les professionnels et les consommateurs latino-américains et, dans le dernier rapport publié aujourd’hui, entre 2 et 4,4 milliards de dollars pour exploiter plus efficacement le marché de l’Asie et des îles du Pacifique.
Ce dernier chiffre est calculé sur la base des données du Bureau of Labor Statistics des États-Unis, selon lesquelles les Américains d’origine asiatique gagnent en moyenne 30 pour cent de plus que les Américains non-asiatiques, mais dépensent 35 pour cent de moins en médias. Dans le même temps, la propre enquête de McKinsey auprès des consommateurs d’API a révélé que près de la moitié consacreraient plus d’argent (49 %) et de temps (47 %) au cinéma et à la télévision avec une représentation plus authentique. En clair : les Américains d’origine asiatique ont beaucoup d’argent, et ils en dépenseraient davantage dans les médias si ceux-ci les reflétaient mieux.
Avec des films comme Tout partout en même temps et Parasite et des séries télévisées comme Bœuf et Jeu de calmar Avec des récompenses considérables et des artistes comme Dwayne Johnson, Taika Waititi et Mindy Kaling sur la liste des célébrités, il est vrai que les Asiatiques et les insulaires du Pacifique jouissent de niveaux d’importance et de prestige sans précédent dans la culture pop actuelle. Mais il y a quelques mises en garde à garder à l’esprit : D’une part, les progrès sont relatifs – presque tout vaut mieux qu’une poignée de rôles majeurs toutes les quelques décennies, surtout lorsque cette représentation inclut des personnages comme M. Yunioshi, Apu et Long Duk Dong.
Deuxièmement, bien que la représentation de l’API dans les films soit passée de 3 à 20 % au cours des 20 années entre 2002 et 2022, 85 % de cette représentation récente concerne des films produits en dehors des États-Unis, et la télévision épisodique a connu des tendances similaires. Les AAPI (6,2 pour cent de la population américaine) sont encore sous-représentés de 50 pour cent dans les contenus réalisés dans leur propre pays (3,4 pour cent des rôles principaux dans les films produits aux États-Unis), ce qui signifie que les visages des API vus à l’écran ne reflètent pas nécessairement les expériences et perspectives des Américains d’origine asiatique et des insulaires du Pacifique vivant ici.
De plus, la représentation des API présente un biais de genre prononcé. Près de la moitié des longs métrages avec des pistes API sont des films d’action/d’aventure (pour les films qui ont rapporté plus de 50 millions de dollars, ce chiffre s’élève à 71 %), et les films avec des pistes API ont tendance à être de plus en plus indépendants de la race (au lieu d’avoir des récits). spécifiques à une expérience culturelle API), plus ils sont diffusés largement. Par exemple, au cours des cinq années entre 2018 et 2022, 76 % des films américains en sortie en salles limitées avec au moins une API principale (c’est-à-dire L’adieu) étaient considérées comme spécifiques à une race, contre seulement 37 % des fonctionnalités largement diffusées. Ce phénomène d’invisibilité culturelle n’est pas partagé par d’autres groupes raciaux ; par exemple, le rapport 2021 de McKinsey sur la représentation des Noirs à Hollywood a révélé que les films dirigés par des Noirs étaient deux fois plus susceptibles d’être spécifiques à une race qu’agnostiques.
La ventilation des données de représentation – par genre, par pays producteur, par analyse qualitative – est particulièrement cruciale pour l’identité générique connue sous le nom d’API, qui tend à obscurcir ou à effacer carrément la partie Pasifika (natif d’Hawaï et des îles du Pacifique) du surnom. La moitié des 310 rôles principaux de l’API dans les films de 2018 et 2022 ont été joués par des acteurs d’origine est-asiatique ; les 17 rôles principaux de Pasifika au cours de ces cinq années ont été joués par seulement cinq hommes, qui étaient pour la plupart dans des films d’action et qui étaient principalement Dwayne Johnson et Jason Momoa.
« Comme nos recherches et analyses l’ont démontré, les dirigeants n’ont pas besoin d’agir par altruisme », écrivent les auteurs de McKinsey à propos des raisons qui justifient l’amélioration de la représentation à l’écran et hors écran. « La récompense pour avoir bien fait les choses pourrait avoir un réel impact sur l’industrie – et le prix ne fera que croître. Les progrès ne sont peut-être pas faciles, mais lorsque la richesse accrue du récit s’accompagne d’une opportunité de plusieurs milliards de dollars, l’analyse de rentabilisation est claire.
