Les Oscars sont officiellement sold out… de spots publicitaires.
Disney a déclaré vendredi que la diffusion de la 95e cérémonie des Oscars prévue pour dimanche avait officiellement épuisé l’inventaire publicitaire d’un large éventail de marques et d’annonceurs. Comme on pouvait s’y attendre, l’industrie du divertissement et les domaines connexes sont particulièrement bien représentés.
Parmi les sponsors cette année figurent Hulu et Walt Disney Motion Pictures, propriété de Disney, mais aussi Universal, Sony, Warner Bros., Amazon, Snapchat et Paramount+. Les autres piliers des annonceurs incluent Allstate, TurboTax, Hyundai, Starbucks et Volvo.
Les « fiers sponsors » (en fait les principaux sponsors) sont Pfizer, Rolex et Verizon.
Les Oscars sont une pièce essentielle du puzzle publicitaire pour Disney, car la remise des prix (malgré les problèmes d’audience de ces dernières années) reste l’un des rares programmes qui peuvent être diffusés à grande échelle à la télévision en direct. Ils sont considérés comme particulièrement importants pour les studios, qui utilisent le programme pour vanter leurs prochains films auprès des cinéphiles.
En 2022, les seuls événements non sportifs à figurer dans la liste des 100 meilleurs programmes de Nielsen étaient le défilé de Thanksgiving de Macy et les Oscars.
Et si le marché publicitaire reste difficile, les Oscars semblent résister.
Une source proche du dossier a déclaré que les tarifs pour un spot de 30 secondes cette année se sont vendus entre 1,6 et 2,1 millions de dollars, contre un sommet de 2,2 millions de dollars l’an dernier. Cependant, ils ont noté que la plupart des spots des Oscars ont été vendus à l’avance cette année, plutôt que sur le marché de la dispersion.
« Ce dimanche, nous allons livrer une soirée télévisée inoubliable. Nos sponsors se sont présentés en force, dans toutes les grandes catégories avec des créations nouvelles et personnalisées, rejoignant une soirée spectaculaire célébrant les plus grandes réalisations de la narration et les moments qui nous rassemblent », a déclaré Rita Ferro, présidente de Disney Advertising, dans un communiqué. « Les Oscars sont un phénomène culturel au centre de la créativité et du divertissement – et avec Jimmy Kimmel de retour à la barre en tant qu’hôte, notre équipe de production all-star est prête à offrir la nuit magique aux cinéphiles, partout. »
Mis à jour à 13h25 avec les prix des annonces de 30 secondes.
