Disney a officiellement épuisé son inventaire publicitaire pour la télédiffusion de la 96e cérémonie des Oscars, ce dimanche.
Les Oscars sont depuis longtemps une vitrine pour les spécialistes du marketing, la diffusion étant l'un des rares événements non sportifs à figurer régulièrement parmi les programmes télévisés les plus populaires chaque année (le défilé de Thanksgiving de Macy's est l'autre grand événement).
Disney affirme que TikTok sponsorisera une « diffusion en direct sur le tapis rouge, la première en son genre », avec la marque de tequila Don Julio sponsorisant un « moment dans le spectacle ». Rolex et Bank of America seront également intégrés à l'émission, qui sera animée par l'animateur de fin de soirée d'ABC Jimmy Kimmel (voir notre interview avec Kimmel à propos de l'émission ici).
Parmi les autres sponsors pertinents pour l'industrie du divertissement figurent Universal Pictures, Lionsgate, SiriusXM, Amazon MGM Studios et le propre studio de cinéma de Disney. Au total, Disney indique que 17 catégories différentes de sponsors se sont inscrites pour faire de la publicité pendant la diffusion.
« Le 10 mars, la plus grande soirée d'Hollywood revient et nous ne pourrions être plus excités, avec nos incroyables marques partenaires, d'avoir une fois de plus l'honneur de célébrer les plus grands films et narrations », a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale pour Disney. . « La scène et la retransmission des Oscars continuent d'être le moment décisif pour les spécialistes du marketing de marque les plus influents qui souhaitent mettre leur propre narration créative au premier plan culturel grâce à de nouvelles innovations et à des activations inédites.
La vente à guichets fermés des Oscars est également remarquable car elle survient dans un contexte de ralentissement de la publicité pour les réseaux de télévision linéaires. Alors que les programmes sportifs en direct ont pour l’essentiel évité les problèmes de publicité, les programmes de divertissement ont été durement touchés. Les Oscars, bien sûr, en tant qu’événement en direct, ont su capitaliser sur le caractère « incontournable » de la diffusion.
