De « Parasite » à « Bugonia » : comment le coréen CJ ENM est devenu un candidat régulier aux Oscars

Quand Bong Joon Ho est Parasite Après avoir remporté la Palme d’Or au Festival de Cannes en mai 2019, Miki Lee, vice-présidente de CJ Group, le puissant conglomérat coréen à l’origine du film, a convoqué une réunion d’urgence entre ses dirigeants.

« Elle a réuni toute l’équipe de direction et a dit : ‘Il est temps pour nous de nous attaquer aux Oscars' », se souvient Jerry Ko, responsable du cinéma mondial chez CJ ENM. « Nous nous préparions à nous lancer à l’international de plusieurs manières, mais nous n’avions jamais fait campagne pour un Oscar auparavant : aucun film coréen n’avait jamais été nominé. Cela nous semblait être une mission difficile. »

La gloire aux Oscars est arrivée plus rapidement – ​​et plus grande – que ce à quoi quiconque s’attendait au studio, dit Ko. Parasitebien sûr, allait dominer les Oscars 2020, remportant le prix du meilleur film, du meilleur réalisateur, du meilleur scénario et du meilleur long métrage international. Le triomphe du film est rapidement devenu un moment décisif pour l’essor mondial de la culture pop coréenne, survenu juste un an auparavant. Jeu de calmar est devenue la série la plus regardée de tous les temps sur Netflix.

Mais les ambitions de CJ ENM en matière de récompenses et sa stratégie d’expansion mondiale ont toujours été bien plus qu’un simple phénomène ponctuel des Oscars. Parasite Après un début triomphal, mais moins remarqué par l’industrie, le studio revient bientôt aux Oscars en tant que coproducteur du drame romantique acclamé de Céline Song. Vies antérieures (2023), raconté en partie en coréen. Cette année, CJ ENM est à nouveau en lice avec Yorgos Lanthimos et Emma Stone’s Bugonianominé pour le meilleur film, la meilleure actrice, le meilleur scénario adapté et la meilleure musique. Un remake du film culte coréen Sauvons la planète verte ! à partir de 2003, Bugonia a été développé et produit par CJ ENM et distribué dans le monde entier par Focus Features – un effort que la société coréenne considérait comme sa propre réponse à la séquence de succès d’A24 avec un cinéma d’art décalé et séduisant.

Ces dernières années, CJ ENM a également résisté à plusieurs nominations pourrait/devrait être évitées de justesse par certains des plus grands auteurs asiatiques, tels que le nominé aux Oscars japonais Hirokazu Kore-eda avec son drame en langue coréenne. Courtier (2022), et les derniers longs métrages du grand Park Chan-wook, acclamés par la critique, Décision de partir (2022) et Pas d’autre choix (2025).

Mais déjà, le récent palmarès fait de CJ ENM le studio le plus décoré d’Asie aux Oscars – et l’un des prétendants les plus constants parmi les studios non américains, y compris les sociétés européennes.

« Chacun de ces projets avait une stratégie et un positionnement distincts pour gagner sur le marché international », explique Ko. « Vies antérieures était un film A24 que nous pouvions rejoindre en tant que coproducteur et ajouter beaucoup de valeur en raison des éléments culturels et du décor coréens du film. Bugonia Il s’agissait d’utiliser la grande narration coréenne dans notre bibliothèque et de la réinventer pour un public mondial avec des talents internationaux. Pour Courtiermême s’il n’a pas été présenté aux Oscars, nous avons travaillé avec un grand réalisateur japonais pour faire un film coréen avec une histoire universelle qui pouvait voyager.

Pendant que Park Décision de partir et Pas d’autre choix n’étaient que présélectionnés – manquant de peu les nominations dans la catégorie du meilleur long métrage international, gardant ainsi vivante la malheureuse séquence de camouflets du réalisateur estimé – Ko dit que ce dernier film a été un succès commercial important pour CJ, ayant réalisé l’un des « chiffres de préventes à l’étranger les plus forts jamais enregistrés pour un film coréen » avant son lancement à Venise. Il a ensuite réalisé de solides performances pour Neon en Amérique du Nord, rapportant plus de 10 millions de dollars pendant la période des fêtes.

En tant qu’observateur avisé de l’industrie des médias comme n’importe lequel de ses homologues hollywoodiens, Ko reconnaît que le moment choisi pour la poussée mondiale de CJ ENM était fortuit, arrivant juste au moment où les médias sociaux et le streaming exposaient et excitaient une nouvelle génération de consommateurs de contenu avec une culture pop culturellement diversifiée. Ce changement, dit-il, a commencé à la fin des années 2010, alors que le jeune public découvrait de plus en plus les films et les séries via les écosystèmes numériques mondialisés plutôt que via les canaux médiatiques traditionnels, pays par pays.

« Le flux d’informations sur le contenu a complètement changé », explique Ko. « Avant, le public découvrait les films via les médias traditionnels dans son propre pays. Aujourd’hui, tout se propage via les réseaux sociaux, et le public plus jeune recueille des recommandations et découvre instantanément des contenus du monde entier. »

Dans le même temps, les plateformes de streaming ont encore modifié la portée et la réception des contenus cinématographiques et télévisuels traditionnels. Avant le streaming, même les films étrangers acclamés se heurtaient à d’importants obstacles logistiques et commerciaux pour être distribués à l’étranger. Netflix a rapidement aidé les téléspectateurs du monde entier à surmonter la « barrière d’un pouce des sous-titres » que Bong a mentionné dans son discours aux Oscars du meilleur réalisateur, incitant les téléspectateurs américains à embrasser davantage le cinéma mondial.

Ensemble, ces changements – découverte numérique sans frontières et distribution mondiale sans friction – ont créé les conditions nécessaires à l’essor du récit coréen dans le monde entier. Le public plus jeune, déjà habitué aux sous-titres et au doublage grâce à l’essor mondial de la K-pop, de l’anime et d’autres médias internationaux, s’est montré particulièrement réceptif. Parasitedit Ko, est arrivé exactement au bon moment culturel. «Cela a atteint ce seuil», dit-il.

Les récents efforts de l’Académie pour se diversifier en invitant davantage de membres internationaux ont également indéniablement renforcé la mondanité des goûts exposés lors de la cérémonie des Oscars.

Pour CJ ENM, de tels changements ont effectivement égalisé les règles du jeu avec la domination traditionnelle d’Hollywood. « Ces tendances ont permis aux acteurs étrangers comme nous de créer plus facilement des films mondiaux », ajoute Ko.

La liste à venir du studio coréen suggère que ses ambitions en matière de récompenses et ses objectifs internationaux ne font que s’intensifier. Dans le Bugonia Dans le même ordre d’idées, l’équipe de Ko travaille avec Michael Mann sur une réimagination de son blockbuster policier coréen classique. Vétéran (2015), ainsi que le développement de réimaginations en anglais dirigées par des stars du film de Park Chan-wook. Dame Vengeance (2005) et Soif (2009) et le thriller psychologique 2021 du réalisateur Kwon Oh-seung Minuit. La société se prépare également à démarrer la production de son projet de baseball de longue date. Super fanqui raconte l’histoire d’un partisan coréen des Royals de Kansas City devenu une célébrité mineure grâce à son fandom passionné. Un peu comme Vies antérieuresle projet a un casting mixte hollywoodien et coréen et commencera le tournage au début de l’année prochaine.

CJ ENM pourrait bientôt faire à nouveau campagne aux côtés de la figure qui a lancé la trajectoire du studio aux Oscars. La société soutient à nouveau le prochain long métrage coréen de Bong Joon Ho, La Vallée. Le premier film d’animation du réalisateur, La Vallée explore la relation entre les humains et les créatures des grands fonds et comportera une partition composée par John Carpenter.

Ko ajoute : « Le nouveau film du réalisateur Bong s’achèvera au second semestre de cette année et nous prévoyons de le présenter dans l’un des principaux festivals en 2027 – nous espérons commencer un autre voyage passionnant ensemble. »