L’attente est enfin terminée pour savoir si le nouveau documentaire de la première dame pourra compter sur les partisans de son mari qui se présenteront au box-office pour le regarder. Mélanie alors qu’elle essaie de se forger sa propre carrière et sa propre identité.
C’est ce qu’ils ont fait, avec le documentaire – réalisé par Brett Ratner dans son premier film depuis son annulation – lancé à la troisième place avec un montant estimé à 7 millions de dollars provenant de 1 778 salles, la meilleure projection en une décennie pour un titre de non-fiction. Et bien qu’il n’ait pas atteint les 8 millions de dollars prévus samedi, il est en avance sur les 5 millions de dollars qu’il espérait gagner pour le week-end. De nombreux médias ont suggéré Mélanie serait une bombe totale avec seulement 1 million de dollars. Les exploitants s’étaient également inquiétés et avaient abaissé leurs estimations entre 2 et 4 millions de dollars en raison de la faiblesse des ventes de billets. Mais une campagne populaire invisible aux yeux du public, organisée par divers groupes conservateurs, a porté ses fruits, tout comme une campagne de marketing coûteuse, du moins pour un documentaire.
Amazon MGM Studios a payé 40 millions de dollars pour les droits mondiaux de diffusion du documentaire en salles et sur son service de streaming Prime, ce qui en fait Mélanie le documentaire le plus cher de l’histoire dans ce que beaucoup considèrent comme une tentative de s’attirer les faveurs du président Donald Trump. Amazon a payé 35 millions de dollars supplémentaires pour la campagne marketing mondiale, dont au moins 20 millions de dollars dédiés aux États-Unis.
Dans l’ensemble, l’empire cinématographique de Disney a continué à dominer le box-office. Le thriller de Rachel McAdams du XXe siècle Envoyer de l’aidedu réalisateur Sam Raimi, est arrivé en tête du classement avec 20 millions de dollars meilleurs que prévu et a gagné 8,1 millions de dollars supplémentaires à l’étranger contre un budget net de 40 millions de dollars avant la commercialisation (il était en préparation pour un début national de 14 millions de dollars). Le thriller d’horreur sombre et comique met en vedette McAdams et Dylan O’Brien dans le rôle de collègues bloqués sur une île déserte. Selon THRSelon la critique de , la photo classée R « possède un concept audacieux superbement réalisé par le cinéma de Raimi, qui traite chaque situation bizarre pour tout ce qu’elle vaut. »
Le produit Disney pour les fêtes de fin d’année Zootopie 2 et Avatar : Feu et Cendre est également resté en haut du classement.
celle de Mélanie la performance n’a pas été la seule surprise du week-end. Dans une deuxième tournure, photo indépendante Poumon de fer de Mark Fischbach (alias le Markiplier) de la renommée du jeu YouTube étouffé à Envoyer de l’aidemais s’est finalement classé deuxième avec près de 17,9 millions de dollars. Le film, réalisé par Fischbach lors de ses débuts en tant que réalisateur, est basé sur le jeu d’horreur de simulation de sous-marin du même nom développé et publié par David Szymanski, qui a aidé au scénario du film et fait une apparition.
Ironiquement, Disney figurait également parmi les soumissionnaires pour Mélanieoffrant entre 14 et 15 millions de dollars pour les droits de streaming et de télévision.
Mélanie placé n°3 derrière Envoyer de l’aide et Poumon de fer après avoir battu les 5,5 millions de dollars d’ouverture de la nouvelle photo d’action de Jason Statham, Abriun autre rappel du pouvoir d’achat des femmes, qui représentaient 72 pour cent des Mélanie‘s. Et 78 pour cent de tous les acheteurs de billets avaient 55 ans et plus.
Le document galvanise les conservateurs du sud et du centre-sud du pays. C’est une bonne nouvelle pour le service de streaming d’Amazon, Prime.
« Nous sommes très encouragés par le bon départ et la réponse positive du public, avec un box-office précoce pour Mélanie dépassant nos attentes. Cet élan est une première étape importante dans ce que nous considérons comme un cycle de vie à long terme pour le film et la prochaine série documentaire, s’étendant bien au-delà de la fenêtre de projection en salles et dans ce que nous pensons être une course importante pour les deux sur notre service. Nous sommes convaincus de la valeur à long terme que ce déploiement apportera aux clients, à la fois dans les cinémas et dans les années à venir sur Prime Video », a déclaré le chef de la distribution nationale, Kevin Wilson.
Des sources disent Mélanie jouera exclusivement en salles pendant au moins 10 jours ; de nombreux films gardent une sorte d’empreinte théâtrale une fois diffusés en streaming.
Une campagne nationale en salles, même pour les plus gros documentaires, ne coûte généralement pas plus de 5 à 7 millions de dollars. Il y a des exceptions, y compris celle de l’ancien vice-président Al Gore. Une vérité qui dérange et celui de Michael Moore Fahrenheit 9/11. Des sources affirment que les dépenses de marketing nationales s’élevaient à près de 15 millions de dollars pour chacun de ces titres en raison du facteur récompenses, non ajusté à l’inflation.
Près de deux décennies plus tard, le film oscarisé de Michael Moore Fahrenheit 9/11 reste le documentaire le plus rentable de tous les temps, tous genres confondus, et pas seulement politiques, et détient toujours le record des meilleures ouvertures. Fahrenheit a fait ses débuts à 23,9 millions de dollars au niveau national dans 868 cinémas, avant d’atteindre une somme nord-américaine de 119,2 millions de dollars et 222 millions de dollars à l’échelle mondiale, non corrigée de l’inflation.
Les critiques saccagent Mélanie le document, comme en témoigne son score actuel de 6 pour cent sur Rotten Tomatoes. De nombreux experts du box-office affirment que les partisans de Trump s’attendaient à des critiques négatives de la part des médias de gauche. En effet, le public a attribué à Melania un A Cinemascore, tandis que son score d’audience sur Rotten Tomatoes est de 98 %, le plus élevé de tous les films du top 10 ce week-end.
La décision d’ouvrir Mélanie sur plus de 20 marchés à l’étranger, où Prime Video a une présence énorme, était une décision audacieuse, compte tenu de la controverse que suscite son mari. Il est actuellement en conflit avec l’Afrique du Sud, où un distributeur a retiré Mélanie dès sa sortie plus tôt cette semaine. Et il y a eu un torrent de mauvaise presse en provenance d’Europe concernant les salles vides (tout comme aux États-Unis).
Amazon, qui utilise FilmNation pour aider à l’étranger, avait l’intention de déclarer les recettes étrangères. Jusqu’à présent, cette information n’a pas été fournie (la première dame a insisté sur une poussée théâtrale dans le monde entier).
