Le même jour que James Gunn Superman Ouvert dans les théâtres américains, le président Donald Trump a posté un mème de lui-même déguisé en l’homme d’acier. S’il y avait un gémissement collectif sur le lot de Warner Bros., la maison de DC Studios, ce n’est pas une surprise. Pendant des années, les Mavens marketing du studio ont travaillé pour minimiser l’aspect très pro-américain du héros de la bande dessinée lors de la colportage de la franchise de film à l’international.
Superman Ouvert à 125 millions de dollars prometteurs au niveau national dans une grande victoire pour Gunn et les studios DC appartenant à Warner Bros., que Gunn se déroule également aux côtés de Peter Safran. L’outre-mer était une autre histoire, où le Tentpole d’été de juillet a fait ses débuts à 95 millions de dollars, derrière un lancement prévu de 100 à 125 millions de dollars.
L’expression «Truth, Justice and the American Way» est devenue à jamais alignée sur le personnage emblématique dans les années 40, grâce à l’émission de radio Aventures de Superman. Avance rapide jusqu’en 2006, lorsque Warner Bros. et le réalisateur Bryan Singer ont abandonné le slogan «American Way» lors du marketing Superman revient à un public mondial. À ce moment-là – contrairement à l’ère où le Superman Des films avec Christopher Reeves ont été publiés – le box-office étranger avait fait partie intégrante du succès d’un trading hollywoodien.
Dans un pas en avant majeur pour la division cinématographique de DC, Singer Superman revient complété à 391,1 millions de dollars dans le monde, les ventes de billets étrangères représentant près de 49% du total brut. Et quand Zack Snyder Homme d’acier (Remarquez que Superman n’a même pas été mentionné dans le titre) s’est envolé en salles en 2013, il a rapporté 670,1 millions de dollars dans le monde, les ventes de billets étrangères représentant près de 57% du total, non ajustée pour l’inflation. Le transport international était de 379,1 millions de dollars, contre un décompte national de 291 millions de dollars.
Plusieurs années plus tard en 2016, Snyder Batman v Superman: Dawn of Justice a tarié encore mieux à l’étranger, en augmentant 544 millions de dollars – ou plus de 62% de son indice total de 874,4 millions de dollars (il a gagné plus de 63 millions de dollars en Chine seulement). Au niveau national, la suite a rapporté 330,4 millions de dollars, une part de 38%.
Avant la pandémie, il n’était pas inconnu pour un trading hollywoodien de voir 60% à 70% de son brut provient de l’étranger. Le paysage a radicalement changé depuis lors. Les films hollywoodiens ne peuvent plus compter sur la Chine, où le gouvernement rend difficile, voire impossible, pour que les films occidentaux réservent des écrans afin de faire de la place pour les titres nationalistes locaux. Cette tendance n’a fait qu’empirer alors que le gouvernement chinois riposte contre les politiques de Trump. Sans oublier que Trump et son administration sont un sujet de division à travers le monde, et pas seulement en Chine.
Gunn a fait tout son possible pour changer «la voie américaine» vers «la voie humaine» dans le film, mais jusqu’à présent, Superman est en difficulté au box-office international. À ce jour, seulement 42% du brut du film provient de l’étranger. Ça ne veut pas dire Superman est en train de s’évanouir dans l’ensemble; Au contraire, il a franchi la marque de 400 millions de dollars dans le monde en moins de deux semaines, dont 236,2 millions de dollars au niveau national et 125 millions de dollars à l’étranger jusqu’au 20 juillet.
Gunn est bien conscient de la situation difficile à l’étranger et – sans faire référence directement à Trump – dans une récente interview: «Cela affecte également des choses que nous avons une certaine quantité de sentiment anti-américain dans le monde en ce moment. L’arrosage depuis trois ans.
En plus des affaires du monde réelle et du régime Trump, Superman est confronté à une concurrence féroce d’Universal et d’Amblin Jurassic World Rebirthqui a ouvert moins de deux semaines avant les longues vacances du 4 juillet. Exemple: RenaissanceLe total mondial du 20 juillet se trouvait à 648 millions de dollars Dino-Mite, dont 468,8 $ à l’étranger. Et il a défié toutes les chances de gagner 72 millions de dollars en Chine, tandis que Superman À peine rédigé 7 millions de dollars dans son ouverture malgré une visite sur le terrain de Gunn et Safran.
À ce jour, Superman est le meilleur au Royaume-Uni, où il a gagné 22,3 millions de dollars jusqu’au 20 juin – son deuxième week-end – suivi du Mexique (16,6 millions de dollars), de l’Australie (11 millions de dollars), de la France (8,2 millions de dollars) et de la Chine (8,5 millions de dollars). Les initiés de DC croient que le film a beaucoup de temps pour améliorer sa fortune, même à l’étranger, grâce à un bouche à oreille fort et même à l’entrée ce week-end de Marvel Studios ‘ The Fantastic Four: Premiers pas.
Les studios rivaux n’envie pas la position que DC et Superman sont en ce qui concerne les résultats du box-office à l’étranger jusqu’à présent. « Le film va assez bien à l’étranger, mais ils doivent être déçus », note un directeur de studio rival.
