HypnotiqueOMS?
Il est pour le moins inhabituel qu’un film réalisé par Robert Rodriguez et mettant en vedette Ben Affleck soit à peine un point sur le radar des nouveaux films ouvrant le box-office.
Ce manque de sensibilisation contribue à expliquer pourquoi Hypnotique ouvert à 2,4 millions de dollars dans 2 118 cinémas au cours du week-end du 14 au 16 mai pour marquer la pire ouverture nationale de tous les films réalisés par Rodriguez ou mettant en vedette Affleck. Hypnotique risque de perdre des dizaines de millions, après avoir coûté 65 millions de dollars, et renforce ce que tout dirigeant de studio hollywoodien avisé sait : les dépenses de marketing sont essentielles.
Le thriller d’action de science-fiction a subi plusieurs revers sur la route du grand écran, couronnés par l’implosion de Solstice Studios fin 2021, qui devait commercialiser et sortir le film.
Solstice, dirigé par le vétéran indépendant Mark Gill, comptait sur Hypnotique forger son avenir. Mais la jeune entreprise a été déraillée par la pandémie malgré le modeste succès des années 2000 Déséquilibré. (Le thriller de rage au volant de Russell Crowe a relativement bien fonctionné dans les salles compte tenu de la crise COVID-19 en cours.)
Quelques mois plus tôt, Solstice avait conclu un partenariat stratégique avec Jeff Robinov’s Studios 8, et Hypnotique était leur premier projet ensemble (les deux avaient travaillé ensemble lorsque Robinov était responsable de la production chez Warner Bros. et Gill dirigeait Warner Independent).
Solstice a été chargé de commercialiser le film et de gérer la distribution aux États-Unis, ainsi que les ventes internationales. Le film a suscité un vif intérêt parmi les acheteurs étrangers, qui ont mis en place une part importante du budget annoncé de 65 millions de dollars du film après avoir été sûrs qu’il obtiendrait une sortie aux États-Unis dans plus de 2 000 lieux.
Mais quand la direction du Solstice a décampé, Hypnotique apparemment disparu du radar jusqu’au début de cette année, lorsque les acheteurs étrangers présents au marché du Festival du film de Berlin ont été informés que la tenue de boutique Ketchup était venu à bord en tant que distributeur américain.
Ketchup n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
Le film a été projeté à South by Southwest plus tôt cette année en tant que travail en cours et a ouvert ses portes aux États-Unis avant sa première internationale dans un créneau de minuit au Festival de Cannes 2023. (Les financiers du film espèrent sans aucun doute que la machine à sous cannoise aide les ventes au box-office étranger.)
Aux États-Unis, la campagne de marketing pour Hypnotique était au mieux minime, Affleck lui-même ne faisant aucune presse. Les initiés pensent que la date de sortie du film a tenté de se greffer sur la campagne de marketing pour Airle drame sportif Nike acclamé d’Affleck qui a reçu une diffusion exclusive dans les salles avant de faire ses débuts sur Prime Video au cours du week-end.
Dans Hypnotique, Affleck joue le détective Danny Rourke, qui rumine l’enlèvement non résolu de sa fille de 7 ans et tente de déterminer quelles sont les forces responsables. Alice Braga et William Fichtner jouent également.
Jusqu’à présent, les années 1998 Fantômes a marqué la plus faible ouverture large de la carrière d’Affeck (3 millions de dollars), suivie de 2003 Gigli (3,8 millions de dollars), selon Comscore et non corrigé de l’inflation. Large est défini dans ce cas comme 1 500 écrans ou plus.
