La blockbuster animée du record de la Chine Ne zha 2 a apporté un éclat d’enthousiasme bien nécessaire à l’industrie cinématographique assiégée de Pékin. Une tournure irrévérencieuse sur la mythologie chinoise et un roman classique du XVIe siècle, la suite a gagné 2,03 milliards de dollars et brisé pratiquement tous les disques au box-office qui existent pour une fonctionnalité d’animation: c’est le film d’animation le plus rentable de tous les temps (dépassant Pixar de Pixar. Inside Out 2 à 1,7 milliard de dollars) et le film le plus rémunéré dans un seul marché. Ne zha 2Le succès de la période post-pandémique meurtrie suit également une période post-pandémique pour les activités cinématographiques chinoises. En 2024, les revenus annuels des billets dans le pays ont chuté de 23% à 5,8 milliards de dollars, le total le plus bas en une décennie, laissant beaucoup dans l’industrie craignant que les jeunes du pays aient déserté le cinéma pour de bon en faveur de formes gratuites de divertissement mobile. Dans le sillage du Ne zha 2 Phénomène, une grande partie de la communauté du cinéma chinoise pose maintenant la même question: un monstre peut-il remonter à relancer la passion d’un pays pour le cinéma et la restauration des esprits animaux dans le secteur cinématographique autrefois en train de se moquer du pays?
« Ne zha 2Le succès remarquable met en évidence le potentiel créatif de l’industrie cinématographique chinoise et prouve que le public chinois n’a pas abandonné l’intérêt pour le cinéma », a déclaré Rance Pow, président de la conseil en exposition Artisan Gateway. « Cependant, la forme et la vitesse de la Chine retrouvant sa trajectoire de croissance à plus long terme nécessitent une plus grande largeur et profondeur dans le produit du film populaire. »
Le POW indique plusieurs signes de distorsion inquiétants dans les résultats théâtraux de la Chine ces derniers temps. Tout comme de nombreux analystes nord-américains se sont inquiétés de la dépendance du studio américain à des tentes de plus en plus grandes, le paysage chinois est devenu de plus en plus lourd – à l’extrême.
« Ne zha 2Le total du box-office est actuellement supérieur à tous les autres films sortis de théâtrale en Chine pour 2025 combinés », note POW. «Les vacances du Nouvel An chinois en particulier – très tôt dans l’année – sont devenues cruciales pour les perspectives de performance annuelles. La sensibilisation à l’industrie locale de la saisonnalité se traduit par les films de prospects les plus élevés qui se pressaient dans un très bref cadre de débuts du Nouvel An chinois. »
Les seuls autres succès importants de la Chine en 2025, jusqu’à présent – Détective Chinatown 1900 (484 millions de dollars) et Création des dieux 2 (169,3 millions de dollars) – libéré côte à côte avec Ne zha 2 Au cours de la même fenêtre de lancement du Nouvel An chinois d’une semaine fin janvier. Les plus grands titres d’Hollywood dans le pays cette année étaient Captain America 4qui a gagné 14,4 millions de dollars depuis ses débuts le 14 février (par rapport au transport de 180 millions de dollars de Captain America 3 en 2016, pendant le sommet de la popularité du produit Marvel dans le pays).
D’autres périodes de trading clés qui ont autrefois soutenu le marché tout au long de l’année – au milieu de l’été, la fête nationale en octobre et la saison des fêtes de fin d’année en décembre – se sont effondrées depuis la pandémie, ajoute le POW.
« Les films locaux et étrangers sont désormais confrontés à un défi similaire », dit-il, « pour reconstruire l’intérêt du public pour les meilleurs films disponibles à partir d’un départ presque debout. »
Les acteurs du marché craignent également que le ralentissement économique continu de la Chine et les habitudes de consommation des médias en évolution rapide des jeunes du pays présentent les défis à un recouvrement complet.
Les dirigeants chinois ont fixé un objectif de croissance économique ambitieux de 5% pour 2025, mais le pays continue de lutter contre les retombées d’une crise immobilière, une faible confiance des consommateurs, des pressions déflationnaires et des tensions commerciales avec les États-Unis, l’incertitude économique a atteint le jeune et le taux de chouchisé urbain pour 16 à 24 ans, en excluant les étudiants, en obligeant à 16%.
En octobre 2024, le cabinet d’études de marché de Pékin Fankink a mené une étude entre les consommateurs de la génération Z dans les villes chinoises de tous les niveaux pour mesurer les besoins et les habitudes de consommation des médias.
James Li, président de Fankink, a déclaré que l’une des principales conclusions était que la cohorte des jeunes se sentait incertaine de leurs futures carrières et situations financières.
« Lorsqu’on leur interroge spécifiquement sur le cinéma, certains jeunes ont explicitement indiqué qu’ils allaient moins souvent maintenant parce qu’ils n’ont pas assez d’argent », ajoute Li. « Cette raison a été rarement citée dans le passé. »
Les recherches de l’entreprise ont également trouvé des signes d’une diapositive dans la favorabilité du film en tant que option de divertissement.
« Selon notre tracker en novembre dernier, » allant au théâtre pour regarder un film « a été classé comme l’une des activités de fréquence plus basse par rapport à d’autres formes de contenu de divertissement, telles que la vidéo courte, les médias sociaux et les jeux », ajoute Li. « Cela signifie que les cinéphiles chinois ne montrent pas un désir et une urgence fort pour la fréquentation théâtrale à moins qu’ils ne soient convaincus que cela vaut absolument leur temps et leur argent. »
Le marché chinois n’a pas généré de succès significatif depuis la fin des vacances du Nouvel An chinois début février. Les versions notables sur le calendrier incluent Disney Blanc comme neige le 21 mars et Warners ‘ Minecraft le 4 avril, ainsi que des tentes chinoises comme Nouvelle vie Le 22 mars, Feng Xiaogang Nous filles le 4 avril et Da Peng’s La route Litchi le 25 juillet.
Ajoute Li: « Ne zha 2 était sans aucun doute un énorme succès et devait être considéré comme un signe positif. Mais nous devrons voir l’une de ces nouvelles versions devenir un autre succès avant de pouvoir dire avec plus de certitude que la reprise du marché du divertissement chinois se produit. »
