Mélanie a du mal à rester sur le terrain au box-office du week-end du Super Bowl, où il se prépare à une forte baisse et à une éventuelle dixième place avec 2,4 millions de dollars, selon les retours de vendredi. D’autres pensent qu’il pourrait terminer légèrement plus haut pour se classer neuvième.
Amazon MGM Studios a publié samedi un communiqué soulignant que le documentaire de la première dame, réalisé par Brett Ratner, est déjà une victoire pour les cinémas après avoir ouvert il y a une semaine à un montant meilleur que prévu de 7,2 millions de dollars, le plus gros lancement depuis une décennie pour un documentaire (qui exclut les photos de concerts et les films sur la nature de Disney).
« Mélanie« La solide performance théâtrale de est un premier moment critique qui valide notre stratégie de distribution globale, renforçant la notoriété, l’engagement et donnant un élan avant les débuts éventuels du film sur Prime Video », a déclaré le chef de la distribution d’Amazon MGM, Kevin Wilson, dans la note de samedi.
Le film de Melania Trump – une chronique des coulisses des 20 jours précédant la deuxième investiture de son mari en 2025 – a déclenché une avalanche de gros titres après avoir été présenté comme le documentaire le plus cher jamais réalisé. En vérité, personne ne connaît le budget réel, puisqu’Amazon n’a payé que la licence. Melania Trump aurait empoché 28 millions de dollars, tandis que Ratner aurait certainement perçu des frais. Marc Beckman, manager de longue date et partenaire producteur de la première dame, est une autre figure centrale dans le marquage de Mélanie.
Dans le cadre d’un accord mondial, Amazon MGM a devancé d’autres studios en déboursant 40 millions de dollars en janvier 2025 pour les droits de diffusion en salles et en streaming de Mélanie et du matériel pour une série documentaire. L’équipe Melania insistait sur une composante théâtrale appropriée et exclusive, selon des sources. D’autres soumissionnaires n’étaient intéressés que par les droits de diffusion en continu, notamment Disney, qui proposait entre 14 et 15 millions de dollars. Amazon MGM a dépensé 35 millions de dollars supplémentaires pour la campagne marketing mondiale. Même si la part nationale était certainement plus importante, l’investissement à l’étranger aurait facilement pu atteindre 10 à 15 millions de dollars. Jusqu’à présent, aucun chiffre d’affaires international n’a été rapporté par le studio, signe qu’il ne fait pas beaucoup d’affaires dans la vingtaine de pays où il joue.
En Amérique du Nord, les cinéastes et Amazon MGM étaient si enthousiastes après l’ouverture du week-end dernier qu’ils ont ajouté 200 cinémas avant le week-end du Super Bowl. Jusqu’à vendredi, le total national du film s’élevait à 11,8 millions de dollars, après s’être classé neuvième du jour avec 865 000 $.
MélanieLa date de diffusion de ‘ n’a pas encore été annoncée, mais les initiés insistent sur le fait qu’il ne sera pas diffusé sur Prime dès le week-end prochain. Mais cela sera probablement relativement rapide, car il serait avantageux pour Amazon de bénéficier de deux campagnes marketing pour le prix d’une. En outre, un film peut toujours faire des affaires dans les cinémas lorsqu’il fait ses débuts à la maison – à condition que l’exploitant d’une salle de cinéma n’ait pas besoin Mélanie‘s screens pour un autre titre avec plus de potentiel.
« Ensemble, le cinéma et le streaming représentent deux moments distincts de création de valeur qui amplifient l’impact global du film. La réponse du public valide déjà cette approche, avec des données de sortie montrant une forte intention de revoir sur Prime Video et un intérêt significatif pour les docu-séries à venir », a déclaré Wilson. « Cet intérêt est encore amplifié par le halo marketing cinématographique que nous constatons constamment accroître la notoriété et l’audience une fois les films lancés sur Prime Video, renforçant ainsi la valeur à long terme tout au long du cycle de vie du film. »
Les critiques ont ravagé Mélaniequi a actuellement un score de huit pour cent sur Rotten Tomatoes parmi les critiques (il était de six pour cent pendant une grande partie de la semaine dernière). Le score d’audience s’est constamment maintenu à 99 %, ce qui a donné lieu à une série d’histoires suggérant que les robots étaient responsables de ce qui est peut-être la plus grande lacune de l’histoire de Rotten Tomatoes.
Les choses sont devenues tellement bruyantes que le site a dû intervenir : « Il n’y a eu AUCUNE manipulation sur les avis d’audience du film. Mélanie documentaire. Les avis affichés sur le Popcornmeter sont des avis VÉRIFIÉS, ce qui signifie qu’il a été vérifié que les utilisateurs ont acheté un billet pour le film via Fandango.
Les experts du box-office ajoutent que les films d’événements de fans ont souvent des scores d’audience plus élevés que d’habitude.
Le week-end du Super Bowl est généralement l’un des plus lents de l’année en raison du grand match de dimanche. Les grands studios évitent généralement d’ouvrir un film, ce qui explique pourquoi un mélange éclectique de films indépendants envahit le multiplexe ce week-end, y compris une surabondance de titres d’horreur et une nouvelle photo de concert de K-pop, Stray Kids : l’expérience dominantedepuis la rue Bleecker et le passage pour piétons.
L’expérience DominATE en tête du classement de vendredi avec 3 millions de dollars, mais Disney et le film acclamé du 20e siècle Envoyer de l’aide devrait connaître une nouvelle victoire (il a rapporté 2,8 millions de dollars supplémentaires vendredi) avec 8 à 10 millions de dollars. Sinon, la plupart des autres titres du top 10 se sont déroulés dans une course si serrée qu’il n’y avait aucune clarté quant à l’ordre final du week-end.
Un rapport complet au box-office suivra dimanche.
