Le stratège de marketing hollywoodien hollywoodien Allan Freeman est décédé. Il avait 88 ans.
Freeman est décédé le 7 juin en raison de causes non spécifiées, l’ancien ami et collègue Martin Lewis, un stratège de marketing de cinéma et de musique qui a travaillé comme consultant chez Freeman sur United Artists Projects, a déclaré The Hollywood Reporter. Sid Ganis, ancien président de Paramount, président de Columbia, exécutif de Lucasfilm et président de la Motion Picture Academy, dans un communiqué a fait l’éloge de son ancien collègue et ami.
« Allan Freeman a été un pionnier. Quelqu’un a dû inventer la recherche pour les films et Allan était celui-là! » Dit Ganis. Freeman, qui a travaillé derrière le rideau hollywoodien sur les sorties de films pour Superman, Star Wars et Pluvieuxen tant que directeur de recherche en début de recherche chez Warner Bros. a introduit des tests de tests de film et des stratégies de recherche pour garantir une sortie de traits de tente mieux auprès du public dans les salles en évitant la confusion de pré-libération sur l’intrigue ou les personnages d’un film.
« La raison pour laquelle nous testons tous nos titres est que si le titre présente un problème de communication, nous aimerions savoir ce que c’est même si nous n’avons pas l’intention de le changer. Nous devons savoir quoi faire de notre publicité pour le contrer », a déclaré Freeman dans l’histoire du New York Times du 24 décembre 1978. Les principes de Madison Avenue et des sondages politiques que Freeman a apportés à Hollywood dans les années 1970 ont informé que bon nombre des stratégies promotionnelles de l’industrie cinématographique pour les années à venir.
Il a pris des campagnes de marketing emblématiques pour Danses avec des loups, le silence des agneaux, le brillant et Éclabousser Pour déterminer comment le titre d’un film, la bande-annonce et l’affiche peuvent jouer avec le public, tout comme les spécialistes du marketing avaient déjà utilisé la recherche de données pour vendre du savon ou du dentifrice.
L’objectif de Freeman était de transformer un Hollywood où les meilleurs cadres de studio pendant des décennies avaient un peu plus utilisé que de l’intudiant sur ce que le public peut aimer en une industrie où les études de marché et les chiffres ont remplacé l’instinct et les conjectures intestinales.
Freeman a commencé sa carrière en produisant des campagnes publicitaires pour les grands spécialistes du marketing comme General Foods et Bristol-Myers. Au début des années 1970, il est passé de Pharmaceuticals au film en travaillant pour Palomar Pictures, une unité de production acquise par Bristol-Myers.
Freeman a lancé son propre conseil en boutique pour des campagnes artisanales pour Détective (1972), Le chagrin Kid (1972), La prise de Pelham un deux trois (1974) et The Stepford Wives (1975).
Ses techniques de promotion de films ont attiré l’attention de Twentieth Century Fox, où le président du studio Dennis Stanfill et le président Alan Ladd Jr. en 1975 ont embauché Freeman en tant que consultant et finalement en tant que vice-président de l’étude de marché interne.
Chez Fox, Freeman a lancé des campagnes pour plusieurs films à succès, notamment Les présage (1976), Film silencieux (1976), Star Wars (1977) et le vainqueur des Oscars Julia (1977). Avec Les présageFreeman a aidé à repositionner un film d’horreur à petit budget dans un gagnant du box-office en changeant l’un des titres originaux du film, Tache de vin.
«Le titre idéal devrait être convaincant à part entière. Par exemple, Les présage testé comme un film effrayant, inquiétant et pourtant un film de qualité. Le titre idéal devrait positionner correctement le film dans l’esprit d’une personne afin que vous n’ayez pas à passer la moitié de votre téléviseur et de votre publicité imprimée expliquant ce que cela signifie. Par exemple, Sorcier n’avait rien à voir avec le film et a fait ressembler une image surnaturelle, ce que ce n’était pas. Enfin, le titre idéal devrait lui-même être une forme de publicité – il devrait commencer à communiquer un bon message », a déclaré Freeman dans l’article de 1978 du New York Times.
Le vice-président de Warner Bros., Frank Wells, a ensuite amené Freeman à travailler dans ce grand studio. Là, il s’est associé à un autre gourou du marketing, Andrew Fogelson, père du président actuel du groupe de cinéma Lionsgate, Adam Fogelson. Fogelson, qui a été président du marketing de plusieurs studios, dont Warner Bros., Columbia et United Artists, a attribué à Freeman d’avoir révolutionné la façon dont Hollywood a commercialisé des films.
«Allan est arrivé dans le secteur du marketing cinématographique à un moment où le marketing« conventionnel »n’avait pas encore rencontré de films. Je l’ai rencontré et je l’ai trouvé étonnamment brillant, semblable à l’entreprise et convaincu que nous pouvions apprendre beaucoup du reste du monde des affaires. Pendant que mes supérieurs (appelons-les en train de les` `boss ») ont été très douteux, ils ont mis de côté et nous ont dit en peu de temps. Superman, oh mon Dieu et La fille au revoir étaient manifestement et extrêmement utiles. «Doucieux» a quitté la scène, pour être remplacé par des studios appelant pour voir s’ils pouvaient adhérer au nouveau système qui a été créé », a déclaré Fogelson dans sa propre déclaration.
« Aujourd’hui, c’est une entreprise de plusieurs millions de dollars, dans laquelle – d’une manière ou d’une autre – tout le monde participe. Et nous devons tout à l’esprit et à la sagesse de M. Freeman. Dieu bénisse », a ajouté Fogelson.
Parmi les autres campagnes promotionnelles axées sur la recherche, Freeman a obtenu de retard Tous les sens mais lâcheBurt Reynolds ‘ Cerf, Capricorne (qui a lancé une longue collaboration avec le réalisateur Peter Hyams) La vie de Monty Python de Brian Et Stanley Kubrick Le brillant.
En 1980, Freeman a réactivé son agence de boutique et au cours des sept prochaines années a aidé à commercialiser Mouvements intérieurs pour Richard Donner, Premier sang, c’est Spinal Tap, Tron, Never Cry Wolf et Éclabousser.
Son association avec Disney l’a réuni avec Frank Wells qui est devenu le président du studio. En 1985, Freeman, sur le lancement promotionnel pour La forêt émeraudea utilisé de vastes interviews téléphoniques avec des membres du groupe de discussion pour aider à affiner le récit et le flux du film.
Cette utilisation des tests de groupe de discussion a suscité des critiques selon lesquelles les dirigeants de studio abdiquaient leurs responsabilités créatives lors de la réalisation et de la publication de films, mais Freeman a maintenu des données difficiles pour rassurer les grands studios et atteindre le public du cinéma.
En 1987, Fogelson a amené Freeman à United Artists en tant que cadre supérieur du marketing, où il a pris des versions majeures pour Les feux de vie vivants (1987), Baby boom (1987), À la mer (1987), Jeu de l’enfant (1988), Je vais te git te sucka (1988), Pluvieux (1988) et Relais (1989).
Pour PluvieuxFreeman a délibérément taquiné le film sans donner des points d’intrigue majeurs lors de la publicité préalable. « Nous n’essayons pas de confondre personne et de ne pas essayer d’induire qui que ce soit. Mais de vous raconter toute l’histoire dans les publicités enlève le charme réel de le faire se dérouler devant vous dans les théâtres », a déclaré Freeman au 9 décembre 1988 Los Angeles Times histoire.
«Il était incroyablement perspicace quant à ce qui a fonctionné et à ce qui ne fonctionnait pas. Il y avait quelques copies dans l’industrie offrant une technique similaire. Mais après avoir conçu le paradigme de la créativité axée sur la recherche, personne ne l’a fait mieux qu’Allan. Depuis Allan. Le discours du roi, Crash, l’autre balle du policier secret Et une foule de projets Beatles et Monty Python, a déclaré dans un communiqué.
Après avoir quitté les artistes unis, Freeman s’est tourné vers les films indépendants et a aidé à commercialiser les meilleurs gagnants des Oscars Danses avec des loups en 1990 et Le silence des agneaux Un an plus tard.
Freeman laisse dans le deuil son épouse Barbara et ses enfants Joanne, Richard et Marc.
