Netflix est revenu aux fronts mercredi après-midi avec une présentation qui, au début, semblait être une production de En attente de gadot.
À la première fois terriblement sérieux, Jude Law et Jason Bateman se tenaient sous des projecteurs respectifs sur une scène autrement vide du Perelman Performing Arts Center du centre-ville à Manhattan. Mais la façade s’est rapidement craqué. Le Bateman sardonique de manière fiable a mis en place une bande-annonce de sa nouvelle série, Lapin noiralors que Law a joué son rôle et a poussé l’un des slogans choisis du streamer: «Bienvenue au centre d’attention».
La messagerie n’a pas changé depuis le dernier spectacle de chien et de poney pour les acheteurs de médias: Netflix a atteint l’ubiquité culturelle d’une manière qu’aucun autre streamer ne s’est rapproché. Naturellement, c’est le meilleur endroit pour la publicité. Droite? Droite? Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a lancé un spiel d’une heure en réitérant ce point – bien qu’avec de nouvelles données à partager.
Depuis les utilisateurs actifs mensuels de l’année dernière sur un niveau de Netflix soutenu par la publicité de Netflix de 40 à 90 millions dans le monde. Les membres de ces plans, ont déclaré Reinhard, ont passé en moyenne 41 heures par mois à visualiser Netflix. Elle a également dit que c’était le temps que la personne moyenne passe à manger et à boire, mais acceptons d’être en désaccord.
Il y avait quelque chose de rafraîchissant et non désespéré dans le terrain de Netflix, que ce soit une façade ou non. Le 2025 revient pour les meilleurs titres Jeu de calmar, Mercredi et Choses étrangères ont été écho encore et encore. Et bien qu’il y avait de nouveau Mercredi images, au grand plaisir de beaucoup dans le théâtre le plus intime de la semaine, les choses restent silencieuses sur le Choses étrangères devant. C’était juste une autre bobine de BTS, comme celle de Netflix projetée lors d’un rallye Pep plus tôt dans l’année.
Une fois que le directeur du contenu Bela Bajaria est monté sur scène du CMO Marian Lee, sur place pour pousser les mariages de marque entre Turbotax et la WWE, les nouvelles de programmation sont venues rapidement et furieuses. Tout a déjà été écrit sur ailleurs, mais il faut mentionner que lorsque Bajaria a décrit le drame à venir Le corps comme « Apportez-le rencontre Le creuset», Elle est peut-être devenue la seule exécutive à justifier un véritable rire d’un public cette semaine – du moins intentionnellement.
Le talent n’était pas peu fourni mais à peine écrasant. Choses étrangères‘Caleb McLaughlin, Noah Schnapp et Gaten Matarazzo, chacun d’eux maintenant très adultes, ont été suivis par Taraji P. Henson, Sherri Shepherd et Teyana Taylor (Tyler Perry’s Paille), toute la distribution de Personne ne veut ça Et, l’un des plus impressionnants obtient de la semaine, Charlize Theron. Le vainqueur des Oscars s’est arrêté dans une très courte robe – «Bela avait besoin d’un pantalon, alors je lui ai donné le mien», a-t-elle expliqué – à Hype Vieille garde 2 et projeter un teaser précoce pour le thriller Sommet. La gagnante des Oscars a déclaré qu’elle venait d’envelopper la production en Australie la semaine dernière.
Avec tout cela sur le pont, que Bajaria (et une diapositive) a appelé «les ardoises et non les créneaux», il n’est pas étonnant qu’elle ait contesté avec un certain récit. « Il est temps de redéfinir la télévision Peak », a-t-elle déclaré, rejetant la baisse globale de la production pour un graphique de minutes surveillé au cours d’une année. «Nous culminons chaque semaine… et comme d’autres reculent, nous investissons davantage.»
Le plus grand investissement de tous pourrait être la NFL. Après une incursion réussie en 2024, Netflix a fixé sa deuxième année de matchs de Noël mercredi. Et dans un grand vote de confiance, le commissaire de la ligue Roger Goodell a fait une apparition. Il a même enfilé un costume de vinyle pour révéler les matchs de cette année: les Cowboys et les commandants suivis des Lions et des Vikings.
Allez Lions.
Mais le football ne s’est pas terminé là-bas. Jerry Jones, le propriétaire, président et directeur général des Cowboys de Dallas, a fait un saut pour rejoindre Goodell et sortir du script avec de l’auto-mythizage et quelque chose à propos de être heureux d’avoir rencontré Rupert Murdoch. Je ne pouvais vraiment pas suivre, mais repérer la bande-annonce de son documentaire Netflix L’équipe américaine: le joueur et ses cow-boys.
Les pom-pom girls de Dallas Cowboys ont ensuite décroché l’avion avec une performance enthousiaste chorégraphiée à « Thunderstruck » d’AC / DC avant que un autre canon de confetti explose, signalant qu’une autre année de présentations initiales était presque à une fin. Si seulement le Vatican était un fan de ce genre de théâtre…
Sur une note non non liée, j’aimerais prendre cette dernière dépêche de New York pour rappeler aux adultes du monde entier – en particulier les acheteurs de médias – que vous pouvez être seul en public de temps en temps. J’ai été témoin de l’assaut verbal de plusieurs huissiers cette semaine et d’innombrables expositions d’Elaine Benes Energy, le tout au nom de s’asseoir à côté des collègues. Ce ne sont essentiellement que de grandes présentations PowerPoint avec quelques célébrités fortement scénarisées, les gens. Calme-toi.
