Un an et demi après que Netflix a lancé un niveau financé par la publicité, le streamer dominant a fait un argumentaire initial – au moins en personne, à Manhattan – pour la première fois. On s’est vanté des statistiques écrasantes d’heures annuelles visionnées, d’une deuxième apparition cette semaine de Jamie Foxx et d’une invitation ouverte à des relations plus approfondies avec des marques cherchant à tirer profit de la liste très populaire de Netflix. Demandez simplement à Mindy Kaling.
« C’est [a series] à propos d’une femme forte qui réussit dans le monde dominé par les hommes du basket-ball professionnel », a déclaré la scénariste-productrice à propos de sa dernière création pour le streamer, Point de course« et j’ai hâte de le remplir de publicités sur la lessive, les médicaments anti-dépresseurs, les cigarettes, tout ce que vous voulez vendre… Imaginez Kate Hudson fumant une e-cigarette. »
« Fumer, c’est tellement cool », a ajouté Hudson, la star de la série.
De toute évidence, le duo s’en sortait bien. (Il existe toujours des lois sur la publicité pour les cigarettes, n’est-ce pas ?) De plus, avant leur intervention, la directrice du marketing, Marian Lee, a annoncé qu’il n’y aurait pas de liberté pour tous en matière de marque. « Nos équipes sont prêtes à travailler avec vous pour construire quelque chose de vraiment incroyable, mais il n’y a qu’une seule règle : nos membres [read: subscribers] passe en premier », a-t-elle déclaré. « Tout doit être vraiment créatif, stratégique et enrichir l’expérience du public. »
Pris en sandwich entre le responsable du contenu Bela Bajaria et la présidente de la publicité Amy Reinhard – ainsi que le barrage de talents auquel nous reviendrons dans un instant – Lee a fait l’un des pitchs les plus convaincants et les plus simples de la semaine. S’adressant aux membres de la communauté publicitaire qui ont participé à la présentation intime des studios Pier59, prélude au deuxième événement de jeudi, elle a fait l’ovation étrangement rare de se rapporter à eux. « Je suis aussi annonceuse », dit-elle. «Je veux que nos émissions et nos films soient au centre de ce dont les gens parlent. Je veux des connexions authentiques et authentiques. Je ne veux pas simplement diffuser une annonce dans le monde en espérant que quelqu’un la verra. Je veux le rapprocher de l’endroit où se déroule notre culture.
En regardant la présentation, Netflix a tenté de faire comprendre qu’il est la culture. Le total de 183 milliards d’heures regardées par les abonnés en 2023, a-t-on noté, équivaut à 21 millions d’années plutôt obscènes de programmes Netflix regardés. Et Choses étranges, Jeu de calmar, La Chronique des Bridgerton et Mercredi n’étaient pas seulement présentés comme ceux de Netflix les plus grands spectacles ou le streaming plus grands spectacles, ils ont été présentés comme « les plus grands spectacles de tous les temps ».
C’est la veille de La Chronique des Bridgerton De retour de la troisième saison, le drame a ouvert la présentation avec la projection d’une scène doucement torride et une apparition de la productrice exécutive Shonda Rhimes. « Je produisais une marque de télévision très particulière depuis longtemps et j’en étais très fière, mais je voulais vraiment déployer mes ailes et essayer d’en faire plus », a déclaré Rhimes à propos de son passage de Disney à Netflix en 2017, avant faire apparaître l’évangéliste complet de la marque. « Nous reflétons la société dans laquelle nous vivons, et c’est à peu près de cela dont il s’agit. C’est pourquoi c’est un environnement si confortable pour moi.
Si être assez bon pour un faiseur de rois comme Rhimes ou Kate Hudson ne suffisait pas, Netflix a également présenté l’ailier rapproché des 49ers de San Francisco George Kittle, Jamie Foxx et Cameron Diaz. Ces deux derniers étaient présents pour brancher leur prochain film, De retour a l’action. C’était la deuxième apparition de Foxx cette semaine, après Fox lundi, remarquable uniquement parce qu’il a gardé un profil si bas ces derniers temps. Diaz a également été hors de vue du public, « à la retraite » du métier d’actrice pendant une décennie, et la ramener à l’écran était quelque chose que la présentation a souligné comme un point de fierté.
Tant de terrain a été couvert dans cette heure serrée que la nouvelle la plus sismique de la journée, peut-être de la semaine – que Netflix hébergerait effectivement des retransmissions en direct des deux matchs de Noël de la NFL – a été presque passée sous silence. « Il est difficile de savoir qui a la base de fans la plus enragée », a déclaré Bejaria, à la limite de la désinvolture à propos du coup d’État, « de Netflix ou de la NFL ».
Après avoir libéré ses invités de l’émission de chiens et de poneys, Netflix a ensuite ouvert son « expérience » – apparemment le point central de l’émission de jeudi pour un public plus large. À la fois guérilla marketing et musée de la crème glacée, il comprenait une poignée de vignettes immersives comme un ring de lutte de la WWE, un mini Regency Ball pour La Chronique des Bridgerton et une version non létale de Jeu de calmar« Feu rouge, feu vert ».
Mais lorsqu’un membre du personnel lui a fait signe de prendre la place d’un acheteur de médias maladroit qui venait d’être tué au sens figuré par une réplique de la poupée robot de la série, Young-hee, ce journaliste a hésité. J’en ai déjà assez souffert pendant une semaine, merci.
