Si vous êtes une grande marque grand public et que vous souhaitez profiter du Super Bowl pour lancer une publicité pleine d’action avec des stars à succès et des athlètes olympiques, qui de mieux pour mener la charge que Joseph Kosinski, le directeur de Top Gun : Maverick et F1?
Kosinski est le directeur du nouveau spot du Super Bowl de la marque de bière Michelob Ultra, qui met en vedette Kurt Russell (Évadez-vous de New York, Les Gardiens de la Galaxie Vol. 2) et Lewis Pullman (Top Gun : Maverick, Coups de foudre). Pullman incarne « Greg », un skieur amateur dont le manque de compétences le pousse à acheter chaque partie des activités d’après-ski. Russell incarne un mystérieux inconnu qui renverse sa fortune, rejoint par les olympiens Chloe Kim et TJ Oshie.
Au cas où vous vous poseriez la question, Kosinski (en s’inspirant de ses films) a tourné sur une vraie montagne.
« C’est intéressant, à mesure que le monde avance de plus en plus de technologie et d’IA, nous sommes en fait allés sur une vraie montagne avec de la vraie neige et de vrais arbres pour filmer le spot, ce qui présente ses propres défis », a déclaré Ricardo Marques, vice-président du marketing pour Michelob Ultra, dans une interview avec Le journaliste hollywoodien. « Mais c’est ce que j’aime dans cette histoire, le savoir-faire, l’attention portée aux détails et, encore une fois, le fait qu’il s’agit d’une histoire divertissante et pertinente que tout le monde appréciera. »
Le Super Bowl est la plus grande toile de fond au monde pour les spécialistes du marketing, et cette année, il est amplifié par le fait que le match coïncide avec le début des Jeux olympiques d’hiver, les deux événements étant télédiffusés par NBC. Cela a conduit à la créativité du ski sur place.
« L’opportunité que nous avons vue lorsque nous avons regardé le Super Bowl cette année est le fait que nous avons cela pour les deux mondes en collision, les Jeux olympiques d’hiver et le Super Bowl, n’est-ce pas ? C’était donc l’étincelle créative pour le spot de cette année », a déclaré Marques. « En plus de rester cohérents avec notre idée Play for an Ultra, nous avons examiné un certain nombre d’idées différentes, un certain nombre de concepts différents au cours d’un processus de plusieurs mois, et finalement, lorsque nous avons atterri sur le scénario gagnant, l’objectif était d’amener les meilleurs talents derrière et devant la caméra. »
Et tandis que le spot Play for an Ultra de l’année dernière s’appuyait sur une comédie sportive burlesque dans une publicité sur le thème du pickleball mettant en vedette Catherine O’Hara et Willem Dafoe, le spot de cette année est un peu plus léger sur la comédie, mais avec plus d’action.
« C’est pertinent. Cela correspond à cette idée selon laquelle des amis, se poussant les uns les autres, concourent pour les Ultras. Ils célèbrent avec les Ultras lors de ce moment d’après-ski au bar », dit Marques. « C’est une histoire à raconter et nous apportons, bien sûr, l’humour et les meilleurs talents pour donner vie à l’histoire d’une manière unique. »
