TikTok, tu es à l’heure.
Une nouvelle étude d’Ampere Analysis a révélé que YouTube est la destination de médias sociaux la plus populaire auprès des téléspectateurs de microdrames, avec près de la moitié (44 %) de ceux qui ont consommé ce format à la mode le faisant sur YouTube. Même si la vidéo verticale peut sembler être le domaine de TikTok (et dans une certaine mesure c’est le cas : TikTok capture 38 % de toutes les vues de microdrame), l’ampleur de YouTube la rend si difficile à surmonter. En septembre, YouTube représentait 12,6 % de toute l’utilisation de la « télévision », selon Nielsen. Netflix arrive en deuxième position avec 8,3 pour cent – personne d’autre n’en revendique même 5 pour cent.
Ainsi, ensemble, YouTube et TikTok représentent 82 % de l’audience des microdrame sur les réseaux sociaux – Instagram est là quelque part, bande-annonce de X (anciennement Twitter), Facebook, Snapchat, Twitch et Threads. Mais qui regarde ces courts épisodes dramatiques de 10 minutes ou moins ? Sinon vous, quelqu’un dans la même pièce que vous, statistiquement.
Douze pour cent des internautes ont consommé un microdrame sur les réseaux sociaux, a découvert Ampère à travers une enquête menée auprès de plus de 100 000 consommateurs. (Ampere a interrogé 56 000 internautes âgés de 18 à 64 ans, lors de deux vagues différentes, sur 30 marchés mondiaux.)
Les principales applications de courts métrages (et non celles des médias sociaux) comme DramaBox et ReelShorts en ont pris note. Tous deux utilisent les plateformes de médias sociaux comme canaux de distribution ainsi que comme systèmes d’alimentation.
Ce qui ne devrait pas surprendre, c’est que la démo consomme ces vidéos verticales. Les téléspectateurs âgés de 18 à 34 ans sont 21 % plus susceptibles que le téléspectateur moyen d’avoir regardé l’un de ces « mini-drames » au cours du mois dernier. Près de la moitié (46 %) des internautes de cet âge regardent des microdrames.
La région APAC (Asie-Pacifique) est en tête en termes de consommation, ce qui ne devrait choquer personne non plus. Presque toutes les plateformes de microdrame existantes viennent de Chine – le marché sera bientôt inondé d’exceptions à cette règle – mais ce sont plus particulièrement la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines qui enregistrent les taux d’engagement les plus élevés.
