Il y a cinquante ans, une brique en plastique a renversé le cinéma à l’envers.
En juin 1975, alors que tout le monde était obsédé par le requin mécanique MâchoiresSony a discrètement introduit une machine encore plus impressionnante: le Betamax LV-1901 – le premier magnétoscope consommateur. Le Gizmo massif est venu intégré dans une console de télévision Trinitron, pesait presque autant qu’un pinto et coût aussi le coût (2 495 $, ou 15 000 $ aujourd’hui). Mais cela vous a permis de faire quelque chose de révolutionnaire: enregistrez la télévision et regardez-le quand vous le vouliez.
Sony l’a présenté comme un traité de paix domestique – «la fin de la guerre des canaux» – mais Le New York Times l’a rejeté comme un jouet pour les «faddistes riches».
Puis George Atkinson est arrivé sur les lieux. Un gars de la location de projecteur avec une vitrine sur le boulevard Wilshire, Atkinson avait un intuition. En 1977, il a rassemblé 10 000 $ pour acheter une copie de chacun des 50 titres Fox disponibles sur bêta et VHS et a proposé de les louer pour 10 $ par nuit (plus une adhésion annuelle de 50 $). En quelques jours, des milliers de clients s’inscrivaient dans sa boutique, le premier magasin de location vidéo sur Terre.
Le modèle C7 de Sony Betamax, vers 1980.
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Hollywood a paniqué. Universal et Disney ont poursuivi pour faire interdire les magnétoscopes. Lorsque cela a échoué, ils ont essayé d’interdire des films de location. La bataille est allée à la Cour suprême – qui a jugé en 1984 que, oui, le rembobinage était légal.
À ce moment-là, le magasin d’Atkinson était devenu la chaîne de stations vidéo de 600 emplacements, faisant partie d’une industrie en plein essor de 15 000 magasins. Studios pivotés. « C’est comme s’accrocher au chocolat », a déclaré l’exécutif Paramount Mel Harris Los Angeles Times En 1987. « Plus vous en obtenez, plus vous voulez. »
Puis sont venus des DVD aux États-Unis en 1997 et ont rendu le boom plus grand. Pendant un certain temps, la vidéo à domicile a soutenu les résultats d’Hollywood et a payé ses risques. « Le DVD a été une grande partie de nos sources de revenus », a déclaré Matt Damon. « Quand cela est parti, cela a changé le type de films que nous pouvions faire. »
Play Play, America. C’est là que la culture excessive a commencé.
Cette histoire est apparue dans le numéro du 4 juin du Hollywood Reporter Magazine. Cliquez ici pour vous abonner.
