Dans un mouvement potentiellement significatif, la nouvelle comédie octogénaire 80 pour Brady réécrit le livre de jeu en proposant des prix de billets plus bas. Cette expérience audacieuse survient à un moment où les propriétaires de salles de cinéma et les studios hollywoodiens se demandent comment reconquérir les cinéphiles plus âgés à la suite de la pandémie et de la montée en puissance du streaming. Paramount ouvre la photo partout vendredi.
AMC Theatres, le plus grand circuit du monde, a annoncé cette semaine qu’il étendait le prix de ses billets de matinée à toutes les projections de 80 pour Brady dans une toute première promotion pour un nouveau titre. Cela pourrait signifier une réduction de 25 à 30 %, voire plus, selon l’emplacement et le format. Une soirée de projection de 80 pour Brady sera de 12,89 $ au lieu de 18,49 $ à l’AMC Century 15 à Los Angeles, par exemple (même le billet le moins cher est toujours beaucoup plus élevé à LA et à New York).
Cinemark Theatres et Regal Cinemas, les deux autres plus grands circuits du pays, étendent également les prix des matinées dans de nombreux cas, selon des initiés. Idem pour les circuits milieu de gamme comme les Harkins. D’autres grandes chaînes, dont Cineplex, s’appuient sur le titre du film et offrent des billets à 8 $ pour toutes les projections.
80 pour Brady met en vedette Lily Tomlin, Jane Fonda, Rita Moreno et Sally Field dans le rôle de quatre amies de toujours déterminées à se rendre au Super Bowl 2017 et à rencontrer leur héros, le célèbre quart-arrière des Patriots de la Nouvelle-Angleterre, Tom Brady. Paramount Pictures a réalisé la comédie sportive en association avec Fifth Season.
Un studio n’est pas autorisé à dire à un exploitant de cinéma ce qu’il doit facturer. Dans le cas d 80 pour Brady, Paramount a plutôt présenté des recherches aux exposants montrant que les consommateurs plus âgés sont intéressés par des prix de valeur. Ces résultats sont renforcés par la quantité de photos faussées par les adultes Un homme appelé Otto et Billet pour le paradis fait les « mardis à prix réduits ». (Tous les mardis, les prix des billets de cinéma sont réduits à travers le pays).
Les studios et les exploitants ont longtemps cherché à augmenter la fréquentation réelle des films. Bien que des prix de billets toujours plus élevés puissent entraîner des niveaux de revenus records, cela ne signifie pas que plus de gens vont au cinéma.
Dans certaines parties de l’Europe, certains propriétaires de théâtres ont utilisé des prix variables pour les tarifs non blockbusters afin d’augmenter le trafic piétonnier. Les cinémas aux États-Unis, cependant, ont évité de tels prix par crainte qu’ils ne signalent qu’un film est en quelque sorte défectueux. Le 80 pour Brady la promotion testera les deux côtés de l’argument.
La comédie s’ouvre juste une semaine avant le match de championnat du Super Bowl, et quelques jours seulement après que Brady a annoncé pour la deuxième fois qu’il prenait sa retraite (cette fois pour de vrai). Il fait une apparition dans 80 pour Bradyet produit le film.
80 pour Brady s’ouvre en face de M. Night Shyamalan’s Frappez à la cabine.
